Un brief pide a tu hijo y el cachet es bueno. La decisión no es sobre el cachet, es sobre una persona a la que no se pudo consultar y que va a tener una opinión.
Dos pedidos distintos bajo una sola frase
Un chico en el cuadro
La marca quiere una escena creíble: una cocina viva, un juguete tirado, alguien que pasa. El chico no es el tema, es el contexto. Ese pedido se trata como cualquier cuestión de decorado, con una diferencia: el decorado no tiene vida futura.
Un chico que lleva el vídeo
Acá el chico es el mensaje. Es a él a quien se mira, es su reacción la que vende, y es su cara la que se va a difundir durante toda la campaña. El cachet es más alto por una razón precisa: ya no se compra tu trabajo, se compra el suyo.
La cantidad de tomas, y lo que implica
Seis consecuencias prácticas de ese criterio.
Una toma única no exige ninguna dirección, quince tomas sí.
Cuantas más tomas hay, más tiene que concentrarse el chico, lo que se vuelve trabajo.
El rodaje se alarga, muchas veces más allá de lo que un chico pequeño soporta.
La interrupción se vuelve probable, y debe aceptarse sin discusión.
El cansancio se ve en imagen, y la marca vuelve a pedir una sesión.
Y la remuneración debe ser proporcional a ese tiempo real, no a la tarifa de tu propia prestación.
Tres puntos a escribir, y no son los tres habituales
Siete elementos a poner por escrito antes de aceptar.
La cantidad de tomas y la duración total de presencia del chico.
Los soportes exactos de difusión, con los que quedan excluidos.
La duración de la licencia, con una fecha de fin firme.
El derecho de retiro, su plazo de ejecución y la persona responsable del lado de la marca.
La prohibición de ceder el vídeo a un tercero sin nuevo acuerdo.
La prohibición de usar la cara para otra campaña u otro producto.
Y la remuneración del chico, distinta de la tuya, con su destino.
Lo que ninguna cláusula devuelve
Seis límites a conocer antes de firmar.
Un archivo difundido puede grabarlo cualquiera, y una cláusula no deshace una copia.
El retiro se aplica a los soportes de la marca, no a lo que circuló en otro lado.
Una campaña termina, pero los archivos quedan en servidores internos.
Un motor de búsqueda a veces guarda rastros mucho después del retiro.
El chico, ya adolescente, va a descubrir esos vídeos y va a tener una opinión que nadie pudo recoger.
Y esa opinión es el único elemento que el contrato no cubre, sea cual sea su monto.
Qué agrega el Reino Unido por encima
Qué esperan las reglas publicitarias
El marco aplicable a la publicidad que involucra a chicos es estricto y se verifica ante la autoridad competente y con un abogado. Recae en particular sobre el contenido del mensaje, sobre lo que una publicidad puede pedirle a un chico, y sobre la manera en que se señala el carácter publicitario. Esas reglas se aplican tanto si el vídeo lo difunde la marca como si lo difundís vos.
Los chicos de otros
Filmar al hijo de otra persona agrega una capa entera: acuerdo escrito del responsable legal, información al otro progenitor cuando la situación lo exige, y verificación de que ese acuerdo cubre los mismos soportes y la misma duración que el tuyo. Un chico que pasa de fondo en un lugar público es una cuestión distinta, a verificar también.
Cómo filmar si aceptás
Siete reglas de rodaje que protegen al chico y mejoran el resultado.
Filmar en tu casa, en un lugar que el chico conoce.
Limitar la sesión a una duración corta, decidida de antemano y anunciada.
Frenar apenas el chico lo pide, sin negociación ni promesas.
Evitar todo elemento identificatorio: uniforme, nombre en un objeto, fachada reconocible.
No hacer recitar nunca un texto escrito por la marca.
Filmar las manos o la espalda cuando alcanza, cosa que pasa más seguido de lo que se cree.
Y mostrarle el montaje al chico antes de entregar, explicando dónde se va a difundir el vídeo.
Rechazar sin perder al cliente
Siete formulaciones que preservan la relación.
Decir que no a la presencia del chico, y que sí al resto de la misión.
Proponer una versión donde solo aparezcan las manos.
Proponer un adulto en su lugar, si el papel lo permite.
Explicar que la restricción viene de la duración de difusión, no del cachet.
Proponer una duración de licencia corta como compromiso, cuando la marca insiste.
Responder rápido, ya que un rechazo veloz vale más que una duda de tres días.
Y quedar disponible para los demás briefs, cosa que la mayoría de las marcas entiende perfectamente.
Lo que se filma, y lo que no
| En imagen | Posible bajo condiciones | A descartar |
|---|---|---|
| Las manos de un niño sobre un objeto | Con acuerdo escrito | Un rostro identificable sin acuerdo |
| Un plano general de espaldas | Generalmente admitido | Un uniforme o una escuela reconocible |
| La voz de un niño | Con acuerdo escrito | Un nombre y una edad precisa |
Lo que se reúne antes del rodaje
El acuerdo escrito de ambos progenitores, una duración de rodaje corta, la posibilidad de parar en cualquier momento, y la ausencia total de datos que permitan identificar el lugar de vida.
Lo que sigue siendo cierto incluso con todos los acuerdos
Un consentimiento se retira. Prever desde el contrato qué pasa si los progenitores cambian de opinión evita el único litigio que este tipo de rodaje produce con regularidad, a confirmar con un abogado.
Qué se puede proponer en su lugar
Cinco alternativas que muchas veces satisfacen el pedido inicial.
Las manos de un chico, que dan la escala sin mostrar la cara.
Una voz en off adulta que describe la escena.
Un plano de espaldas, muy usado y rara vez rechazado.
Un objeto de chico en el decorado, que alcanza para instalar el contexto.
Y un vídeo filmado después, sin el chico, mostrando el resultado antes que el uso.
Una última referencia: en el Reino Unido, la pregunta no es si está permitido, sino quién va a cargar con la decisión dentro de diez años. El contrato protege la campaña durante seis semanas; la persona filmada, en cambio, vive con el vídeo mucho más tiempo, y es el único cálculo que cuenta de verdad.
