Blog
Consejos, guías e historias sobre UGC y marketing de creadores.
Glasgow detecta una campaña reciclada en tres segundos
Graba en Londres, añade una voz escocesa, y el público de aquí lo dirá en los comentarios. Ahí está toda la oportunidad para quien vive en la ciudad.
En el Nordeste, la distancia de Londres es la ventaja
Ningún proveedor nacional conducirá cuatro horas por media jornada, lo que deja el mercado a quien ya vive aquí.
Birmingham es una segunda ciudad que no se comporta como tal
Sin un centro único, una economía de fabricación y servicios a empresas, y un tren de noventa minutos a Londres que atrapa a más creadores de los que ayuda.
Compartir idioma hace que Estados Unidos parezca el mismo mercado
No lo es. Cambian tres cosas: la jornada, los derechos que compran, y si tu acento es el motivo por el que te contratan o por el que no.
Un unboxing no es un anuncio, es un ensayo
Para una marca de suscripción el vídeo no vende el producto, fija la expectativa de un momento que el cliente repetirá cada mes.
Una tienda de calle no es un lugar, es una persona
Graba la tienda y produces algo que la tienda de al lado podría haber firmado. Lo único que una cadena no puede copiar es a quien está tras el mostrador.
Tu mejor trabajo suele ser el que no puedes enseñar
En un país de agencias, sedes europeas e industria, la mitad de un buen portafolio es confidencial. Describirlo bien vale más que esperar un permiso.
El momento de dejar de montar tú mismo es aritmético
No va de ambición ni de nivel. Va de lo que rinde una hora de tu tiempo cuando grabas en lugar de montar.
Un club ya posee la audiencia que las marcas pagan
Los aficionados están vinculados antes de que digas nada. Copiar el marketing de marca desperdicia eso, y el día de partido es el peor momento para grabar.
Vendes una marca que no es tuya, así que haz lo que ella no puede
Un importador no puede producir contenido de marca y no lo necesita. Lo único que una marca extranjera no puede fabricar a distancia es la prueba local.
Vendes criterio, y el criterio no se fotografía
Asesores, abogados y consultores no tienen producto que enseñar ni historias de clientes que contar. Queda lo único que ha convencido a alguien alguna vez.
Una federación son dos clientes con un solo nombre
Compra vídeo para sí misma y es la puerta a doscientas empresas asociadas. La regla que lo decide todo es que no puede favorecer a ninguna.
La segunda lengua es una decisión de mercado, no cultural
No necesitas escribir en neerlandés ni en francés. Necesitas lo justo para llevar una jornada de rodaje, y ese nivel es mucho más bajo y más rentable de lo que se cree.
El briefing describe un mercado medio que no existe en ninguna parte
Un briefing paneuropeo se escribe para un país que es la media de veinte. Tu trabajo es traducirlo, no discutirlo.
Todas las marcas de chocolate dicen belga, así que la palabra ya no vende
El argumento más exportado del país es también el menos distintivo. El vídeo es donde un artesano enseña lo que un envase solo puede afirmar.
Un vídeo de máquina no vende, se reenvía
La persona que importa nunca te conoció. Recibió un enlace de un colega y lo vio sola, y todo el vídeo debería estar construido para ella.
Una feria son doscientos clientes potenciales quietos
Bélgica organiza muchas ferias profesionales para su tamaño, y son el único sitio donde quien podría contratarte no puede marcharse.
Quien cuida ya ha tenido este trabajo en otro sitio
Un vídeo de captación que embellece el trabajo atrae a gente que se va en tres meses. En los cuidados, la honestidad no es un valor, es una estrategia de retención.
Un niño te da cuarenta minutos útiles, no una jornada
Grabar a niños no es un problema de luz. Es un problema de tiempo, de un consentimiento que debe seguir siendo revocable, y de lo que te niegas a grabar.
Nadie compra un sofá, compra una habitación que aún no ve
La escala y el material son las dos cosas que pierde la fotografía, y son justo las que deciden una compra de mueble.
Cuando te contrata una agencia, la marca no es tu cliente
Tu cliente es quien puso su nombre junto al tuyo en un calendario. Todo el trabajo cambia en cuanto se ve eso.
Dos generaciones, dos ideas de lo que es un vídeo
En una empresa familiar el fundador quiere el taller y el relevo quiere el móvil. Grabar a los dos es casi siempre la respuesta correcta.
En Lovaina el cliente casi siempre está explicando algo difícil
Una ciudad de universidad e investigación donde el briefing rara vez va de un producto, y donde la habilidad real es hacer legible algo complicado.
Amberes es la única ciudad belga donde la moda pone el listón
Tres mercados comparten una ciudad, y el lado moda decide en silencio lo que aquí espera cualquier cliente de un vídeo.