Les images de banque coûtent une fraction d'une vidéo de créateur par fichier et ne prouvent rien. C'est toute la comparaison, et savoir de quel côté se situe une campagne évite beaucoup de budget gaspillé.
Ce à quoi la banque sert réellement
Plans d'établissement, arrière-plans, concepts abstraits, et tout ce où l'on ne demande pas au spectateur de croire une affirmation précise sur votre produit. Si vous avez besoin d'une ville au crépuscule ou de mains qui tapent, l'acheter est plus rapide et moins cher que le filmer.
Ce qu'elle ne peut pas faire
Montrer votre produit. Dès que la vidéo doit démontrer que cette chose fonctionne, rentre, dure ou ressemble à la photo, la banque n'a rien à offrir. Et un spectateur qui reconnaît un plan déjà vu ailleurs lit toute la vidéo comme une publicité, ce que l'UGC existe précisément pour éviter.
L'indice canadien
L'essentiel de la banque est filmé ailleurs. Une neige qui se comporte mal, des maisons qui ont l'air américaines, des prises qui ne sont pas les nôtres, des saisons qui ne correspondent pas. Un spectateur canadien le remarque sans savoir le formuler, et le contenu se lit comme importé même quand rien de précis n'est identifiable.
Le partage de budget honnête
La banque pour les parties que personne ne juge, les créateurs pour les parties qui portent l'affirmation. Une marque qui met tout son budget en banque a acheté une vidéo qui ressemble à celle de tout le monde, et une marque qui fait filmer des plans d'établissement par un créateur a payé cher quelque chose qu'elle pouvait licencier.
Le test
Demandez-vous si le plan fait une promesse sur votre produit. Si oui, il doit être réel. Si non, achetez-le et mettez l'économie dans les plans qui en font une.
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Questions fréquentes
À quoi sert la banque d'images ?
Aux arrière-plans et aux plans sans promesse.
Pourquoi ne peut-elle pas porter une affirmation ?
Elle ne prouve rien sur votre produit.
Quel est l'indice canadien ?
Neige, maisons et saisons filmées ailleurs.
Comment répartir le budget ?
Banque pour le neutre, créateurs pour les promesses.
