Produire en deux langues est le problème opérationnel qui définit le contenu canadien, et la plupart des marques le règlent de la façon coûteuse : elles font la campagne anglaise, puis découvrent qu'il faut du français et paient une seconde production.
Décision une : même créateur ou deux
Si un créateur est réellement bilingue, tourner les deux versions dans une même séance est de loin la voie la moins chère. Le décor est déjà monté, le produit est déjà là, et la seconde version coûte une fraction. Si personne de bilingue ne correspond au brief, engagez deux créateurs et tournez en parallèle plutôt qu'en séquence.
Décision deux : adapter, pas traduire
Un script traduit s'entend comme traduit et un public québécois le repère en quelques secondes. Donnez au créateur francophone l'intention, les points obligatoires et les allégations interdites, puis laissez-le écrire. Vous achetez un message qui tombe juste, pas une équivalence mot à mot.
Décision trois : livrer sans sous-titres incrustés
Demandez la vidéo propre, avec le fichier de sous-titres à part, dans les deux langues. Cette seule exigence permet à l'équipe de remplacer du texte, de corriger un terme ou de produire une troisième version plus tard sans revenir au tournage. Cela ne coûte rien à demander et presque personne ne le demande.
Ce qu'il faut mettre au brief
Les deux langues nommées explicitement, qui écrit le français, si le français est québécois ou international, les phrases obligatoires et interdites dans les deux, et les formats de livraison. Cinq lignes qui évitent la surprise la plus coûteuse du marketing canadien.
Ce que cela économise réellement
Prévue dès le départ, la seconde langue ajoute généralement un montant modeste au tournage. Découverte après coup, elle coûte une seconde production complète, plus le délai d'une campagne qui sort dans un marché avant l'autre. Cet écart est tout l'argument en faveur de la planification.
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Questions fréquentes
Un créateur ou deux ?
Un créateur bilingue si le brief le permet.
Traduire ou adapter ?
Adapter, une traduction s'entend.
Quel format de livraison exiger ?
Vidéo propre et fichiers de sous-titres à part.
Quand se prend la décision ?
Au brief, jamais après le tournage.
