Un brief n'est pas une liste de souhaits. Voici les huit lignes qui décident si la première livraison est utilisable.
Les huit lignes qui règlent tout
Huit, et elles tiennent sur une page.
Le produit et sa référence exacte, avec une photo.
La phrase à retenir, écrite en toutes lettres, dans la langue du tournage.
Le format et la durée : vertical, seize par neuf, et la longueur attendue.
Les plans obligatoires : ce qui doit apparaître, même si le reste est libre.
Ce qui est interdit : la liste dont il est question plus haut.
Les droits : durée, territoire, supports, et si la publicité payante est incluse.
La date de livraison, en jours ouvrés après réception du produit.
Et le nom d'une seule personne à contacter en cas de doute.
Une remarque de méthode : si une neuvième ligne apparaît, vérifiez qu'elle n'est pas une préférence esthétique déguisée en consigne.
Ce qu'il faut retirer du brief
Quatre éléments qui font plus de mal que de bien.
Les références visuelles tirées de campagnes internationales : elles produisent des imitations, pas des vidéos.
Le script mot pour mot, sauf dans les catégories réglementées où il est obligatoire et se valide avec un juriste.
Le vocabulaire interne : le nom de code du produit, les abréviations de l'équipe, les noms d'outils.
Et les consignes de montage détaillées, qui appartiennent à la personne qui monte.
Une conséquence directe : un brief plus court obtient de meilleures livraisons, à condition que sa partie contraignante soit précise.
Ce qui est propre au Brésil
Cinq points à intégrer, et ils changent le résultat.
L'improvisation est une compétence locale, pas un défaut : les créateurs livrent souvent mieux quand on leur laisse la formulation.
Le pays est immense et divers : l'accent, la cuisine, la météo et le décor varient énormément, et un brief qui impose un décor unique exclut la moitié des candidats.
Les délais de livraison des produits pèsent lourd : le calendrier se compte à partir de la réception, jamais de la commande.
La mention publicitaire se dit et s'affiche dans la vidéo, pas seulement en légende, et les règles applicables se vérifient avant diffusion.
Et le paiement à date fixe compte davantage qu'un tarif supérieur : c'est ce qui fidélise les créateurs réguliers.
Le paragraphe que personne n'écrit
Celui qui explique pourquoi la vidéo existe.
Trois phrases suffisent : qui va la voir, à quel moment, et quelle décision on attend de cette personne. Une vidéo destinée à une audience qui ne connaît pas la marque n'est pas la même qu'une vidéo destinée à quelqu'un qui hésite depuis trois jours devant un panier.
Deux effets immédiats. Le créateur choisit un angle pertinent sans qu'on le lui impose. Et les allers-retours diminuent, parce que le désaccord porte alors sur des détails, pas sur l'intention.
Une façon simple de le vérifier : demandez au créateur, avant tournage, de résumer en une phrase à qui il s'adresse. Si sa phrase ne correspond pas à la vôtre, le brief a échoué, et il vaut mieux le découvrir avant qu'après.
Ce qu'un brief doit fixer
| Élément | Ce qu'il évite | Longueur |
|---|---|---|
| Le produit et sa référence | Un tournage du mauvais modèle | Une ligne |
| Les phrases interdites | Une reprise complète | Trois lignes |
| Les formats et le nommage | Un export à refaire | Deux lignes |
| La date et le canal de livraison | Un retard non vu | Une ligne |
Ce qui se précise quand la marque est étrangère
La variante de langue attendue, la devise citée, les unités de mesure et les références culturelles à éviter. Quatre lignes qui évitent une adaptation entière après coup.
Ce qui se demande au créateur avant le tournage
Une photo du décor et la première phrase du script. Deux minutes de vérification évitent une journée entière à refaire.
Ce qu'on vérifie à la livraison
Quatre points, dans cet ordre.
La conformité : mentions, phrases autorisées, absence de ce qui était interdit.
L'exploitabilité technique : cadrage, son, lumière, format livré.
La présence des plans obligatoires.
Et seulement ensuite, le goût.
Un dernier repère, utile aux équipes qui commandent en volume : gardez une trace écrite de ce qui a fonctionné dans chaque lot, et réinjectez-la dans le brief suivant. Un brief qui apprend d'un lot à l'autre vaut mieux qu'un brief parfait écrit une fois.
Sources
Vérifié le 4 septembre 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.
