La plupart des marques argentines commandent leur contenu une fois la campagne déjà lancée. C'est l'erreur de planification la plus coûteuse de l'année, et une après-midi de travail la règle.

La règle des six semaines

Un créateur a besoin de cinq à dix jours ouvrés pour tourner et livrer. Ensuite viennent la relecture, le montage de la campagne et la validation interne.

Additionné, cela fait quatre à six semaines entre la commande et l'annonce diffusée. Si le pic est le Hot Sale de mai, le brief part fin mars.

L'année commerciale argentine

Janvier et février

Résolutions et été. Fitness, compléments, vêtements de plage, tourisme intérieur. Créations commandées en novembre.

Mars

Rentrée scolaire. Papeterie, vêtements enfants, alimentaire, technologie. Brief en janvier.

Mai

Hot Sale, le pic ecommerce du premier semestre. Brief fin mars.

Juin et juillet

Vacances d'hiver et journée de l'amitié. Tourisme, restauration, cadeaux. Brief en avril et mai.

Octobre

Fête des mères, deuxième pic commercial de l'année. Beauté, bijouterie, électroménager, restauration. Brief fin août.

Novembre

Black Friday et Cyber Monday. Brief fin septembre.

Décembre

Noël, fin d'année et prime annuelle. C'est le mois de plus forte consommation. Brief en octobre.

Comment planifier une année en une après-midi

Ouvrez un calendrier et marquez les quatre pics qui comptent pour votre catégorie. Pas les huit : quatre.

Pour chacun, notez la date du pic et retranchez six semaines. C'est votre date de brief.

Ensuite, pour chaque pic, définissez six créations avec trois accroches chacune. Vous avez le plan de production de l'année et le budget approximatif.

Le contenu qui ne périme pas

Entre les pics, commandez du matériel sans dates ni promotions : produit en usage, plans de détail, témoignages. C'est ce qui alimente la fiche produit, l'email et les réseaux le reste de l'année.

Demandez toujours deux versions de chaque pièce de campagne : une avec la promotion et une propre. La seconde vous sert trois ans.

L'erreur la plus coûteuse

Commander tout le contenu de l'année sur un seul tournage de janvier. Cela paraît efficace et produit un matériel qui semble vieux en octobre, parce que les vêtements, la météo et le contexte ne correspondent plus.

Quatre tournages de six pièces rapportent plus qu'un tournage de vingt-quatre.

Pour aller plus loin

Planifier six semaines à l'avance est la différence entre bien acheter et acheter dans l'urgence. Notre guide complet de l'UGC pour les marques explique la suite du processus.