Engager un créateur UGC n'a rien à voir avec engager un influenceur. Vous n'achetez pas une audience : vous achetez de la production vidéo. Cela change où vous cherchez, comment vous filtrez et ce que vous signez.

Où chercher en Argentine

  • Les marketplaces UGC. La voie la plus rapide : des profils avec niche, langues, tarifs et exemples déjà visibles. Vous filtrez en quelques minutes ce qui prendrait des semaines sur Instagram.
  • Instagram et TikTok par mot-clé. Cherchez par secteur, pas par nombre d'abonnés. Un profil à deux mille abonnés avec des vidéos bien filmées est exactement ce qu'il vous faut.
  • Vos propres clients. Le meilleur créateur pour votre marque est souvent quelqu'un qui vous a déjà acheté. Un message direct à dix clients actifs donne en général deux ou trois candidats.
  • Les petites agences et sociétés de production. Plus chères, mais elles gèrent la coordination si vous avez besoin de volume.

Comment filtrer vite

Regardez trois choses et écartez sur cette base.

L'audio

Si le son est mauvais dans son portfolio, il sera mauvais dans votre campagne. C'est le plus difficile à corriger.

Le bon visage

Ressemble-t-il à votre client ? En beauté, fitness et puériculture, cela pèse plus que la qualité du montage.

La livraison

Demandez le délai avant de parler prix. Un créateur qui ne peut pas s'engager sur une date est un problème, aussi bon soit-il.

Combien payer

En Argentine, entre 60 et 150 dollars la vidéo avec un créateur débutant, et entre 150 et 300 avec un portfolio solide. Les packs de trois à cinq vidéos vont de 350 à 900.

Les droits publicitaires se chiffrent à part : entre 30 et 100 pour cent en plus selon la durée et le territoire. Si vous ne les demandez pas explicitement, vous ne les avez pas.

Le brief à envoyer

Produit et problème qu'il résout, objection principale du client, trois accroches suggérées, formats et durées, délai de livraison, et la liste de ce qu'il est interdit d'affirmer.

Ce dernier point est obligatoire en santé, alimentaire, compléments et services financiers.

Ce qu'il faut signer

Un courriel accepté suffit s'il précise : ce qui est livré, combien de séries de modifications, où le matériel peut être utilisé et pendant combien de temps, prix et date de paiement, et ce qui se passe en cas d'annulation après tournage.

Pour aller plus loin

Bien recruter, c'est la moitié du résultat. Notre guide complet de l'UGC pour les marques explique la suite du processus.