La plupart des marques françaises commandent leur contenu une fois la campagne déjà lancée. C'est l'erreur de planification la plus coûteuse de l'année, et une après-midi de travail la règle.

La règle des six semaines

Un créateur a besoin de cinq à dix jours ouvrés pour tourner et livrer. Ensuite viennent la relecture, le montage et la validation interne.

Additionné, cela fait quatre à six semaines entre la commande et l'annonce diffusée. Si le pic est celui des soldes de janvier, le brief part début décembre.

L'année commerciale française

Janvier

Soldes d'hiver et résolutions. Mode, fitness, maison, organisation. Brief début décembre.

Février

Saint-Valentin et vacances de février. Bijouterie, restauration, montagne. Brief en décembre.

Mars et avril

Printemps et Pâques. Alimentaire, jardin, maison. Brief en février.

Mai

Fête des mères et ponts. Beauté, bijouterie, restauration, voyage. Brief fin mars.

Juin et juillet

Soldes d'été et départs en vacances. Brief en avril et mai.

Septembre

La rentrée, le deuxième janvier du calendrier français. Papeterie, mode, sport, abonnements, technologie. Brief en juillet.

Novembre

Black Friday, le pic ecommerce de l'année. Brief fin septembre.

Décembre

Noël et fin d'année. Le mois de plus forte consommation. Brief en octobre.

Le trou d'août

C'est la particularité française que les marques étrangères sous-estiment. En août, les équipes sont en congés, les validations n'arrivent pas et les créateurs sont eux aussi en vacances.

Ne planifiez ni commande ni approbation sur ce mois. En revanche, juillet doit servir à boucler tout le matériel de la rentrée, qui est le pic le plus rentable de l'année après Noël.

Et pour les marques qui vendent aux vacanciers, août reste un mois de diffusion : produisez en juin.

Comment planifier une année en une après-midi

Marquez les quatre pics qui comptent pour votre catégorie. Pour chacun, retranchez six semaines : c'est votre date de brief.

Définissez ensuite six créations avec trois accroches par pic. Vous avez le plan de production et le budget approximatif de l'année.

Le contenu qui ne périme pas

Entre les pics, commandez du matériel sans dates ni promotions : produit en usage, plans de détail, témoignages. Et demandez toujours deux versions de chaque pièce de campagne, une avec promotion et une propre.

Pour aller plus loin

Planifier six semaines à l'avance est la différence entre bien acheter et acheter dans l'urgence. Notre guide complet de l'UGC pour les marques explique la suite du processus.