Un calendrier de contenu importé ne fonctionne pas en France, parce que l'année française n'est pas régulière. Elle est découpée par des périodes qui ne tombent pas au même moment pour tout le monde.
Trois irrégularités décident de presque tout.
Les vacances scolaires ne sont pas les mêmes partout
Les départs sont décalés selon les régions. Une campagne lancée le même jour pour tout le pays touche donc des gens qui partent, des gens qui rentrent et des gens qui travaillent encore.
Concrètement : un contenu de départ en vacances a une fenêtre utile de plusieurs semaines, pas d'un week-end. Il faut donc le diffuser plus longtemps et plus doucement, au lieu de tout concentrer sur une date.
C'est l'erreur la plus fréquente des marques qui appliquent un plan conçu ailleurs : elles dépensent tout au mauvais moment pour les deux tiers de leur audience.
Mai est haché, et cela se prépare
Une succession de jours fériés coupe le mois en morceaux. Les semaines sont courtes, les décisions se reportent, les équipes sont incomplètes.
Deux conséquences pratiques. Ne planifiez pas de lancement à ce moment-là : il tombera dans un trou. Et faites valider vos contenus avant, parce que les allers-retours prennent le double de temps.
En revanche, c'est une excellente période de diffusion pour tout ce qui touche à l'extérieur, au jardin, au bricolage, aux repas partagés.
Août n'est pas un creux, c'est un déplacement
Le pays ne s'arrête pas, il change de lieu. Les gens sont ailleurs, plus disponibles, souvent sur leur téléphone.
Ce qui s'effondre, c'est la décision professionnelle : les validations, les devis, les nouveaux fournisseurs. Ce qui monte, c'est le temps d'attention.
Donc : diffusez, ne lancez pas. Et surtout, préparez la rentrée maintenant, parce que les contenus de septembre se tournent en juillet.
La rentrée est le vrai premier de l'an
C'est le moment où les budgets repartent, où les gens réorganisent leur maison, leur sport, leur travail, leur équipement.
Les contenus doivent être prêts fin août, publiés dès les premiers jours, et non écrits pendant la semaine où tout le monde publie déjà.
La fin d'année, avec sa particularité
Le cadeau est acheté par quelqu'un qui ne l'utilisera pas. Une vidéo qui explique le produit à son utilisateur final parle donc à la mauvaise personne.
Prévoyez deux versions : une pour celui qui offre, centrée sur le choix et la réception, une pour celui qui reçoit, centrée sur l'usage.
Et arrêtez la diffusion avant la date limite de livraison, sinon vous payez pour des clics qui ne peuvent plus se transformer en commandes.
Comment construire un calendrier qui tient
Tournez une saison en avance. Un contenu d'hiver se filme en hiver, même s'il sera diffusé l'hiver suivant.
Réservez la moitié du calendrier à des contenus sans date : démonstrations, réponses aux objections, comparaisons. Ils travaillent toute l'année et sauvent les semaines où rien n'était prévu.
Et gardez un espace vide chaque mois. Il servira pour ce que vous ne pouvez pas prévoir : une rupture de stock, une question qui revient sans cesse, une vidéo qui fonctionne et qu'il faut décliner.
Ce que contient un mois type
| Élément | Quantité | Quand |
|---|---|---|
| Journée de tournage | 1 | Première semaine |
| Vidéos principales | 4 | Livrées sur trois semaines |
| Déclinaisons courtes | 8 | Montées le même jour |
Ce qui se décide en amont
Le thème de chaque semaine, la date de validation, le jour de publication et la personne qui répond aux commentaires.
Ce qui se garde en réserve
Une vidéo d'avance et un sujet de rechange : de quoi absorber une annulation sans trou dans le calendrier.
Ce qu'il ne faut pas mettre dans une vidéo datée
Un prix, une promotion, une disponibilité. Ils périment et rendent la pièce inutilisable alors qu'elle fonctionnait.
Mettez ces informations sur la page, jamais dans l'image. Une vidéo sans date se rediffuse l'année suivante ; une vidéo datée se jette.
