Le calendrier publicitaire allemand a une particularité qui surprend régulièrement les marques étrangères : les vacances d'été tombent à des dates différentes selon le Land. Il n'y a pas une pause estivale, il y a six semaines de demande qui se déplace.

Les fenêtres qui comptent

  • Janvier, soldes d'hiver. Fort volume, prix bas, pression sur la conversion.
  • Février à avril, printemps et Pâques. Jardin, bricolage, alimentaire.
  • Mai à juillet, vacances mobiles. Voyage, sport, plein air, par vagues selon les Länder.
  • Août et septembre, rentrée. Également décalée, et forte en maison et électronique.
  • Octobre, préparation. Le mois le moins cher pour produire.
  • Novembre, Black Friday. Le pic absolu des coûts publicitaires en Allemagne.
  • Décembre, Noël. Cadeaux et alimentaire, avec un arrêt net vers le 20.

Quel délai de réservation

Quatre à six semaines avant la mise en ligne, huit pour novembre et décembre. Le tournage ne prend pas longtemps, la validation si.

Les deux fenêtres sous-estimées

Janvier après les soldes. Les concurrents retirent leur budget, les coûts publicitaires baissent, les mêmes créations rendent soudain mieux.

La période avant le Black Friday. Pas la semaine elle-même, mais les trois ou quatre semaines précédentes, quand les prix ne sont pas encore hauts et que l'intention d'achat se forme déjà.

Le conseil pratique

Tournez le contenu saisonnier hors saison. Une vidéo de Noël en octobre coûte moins cher et le créateur a des créneaux libres. Réserver en novembre revient à payer un supplément pour un second choix.

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Questions fréquentes

Quel délai de réservation ?

Quatre à six semaines, huit avant le Black Friday.

Pourquoi les vacances d'été sont-elles particulières ?

Elles sont décalées par Land, la demande se déplace.

Quelle fenêtre est sous-estimée ?

Janvier après les soldes.

Quand produire le moins cher ?

En octobre et hors saison.