La plupart des candidatures aux briefs UGC ne sont pas lues jusqu'au bout. Non parce que le créateur ne convient pas, mais parce que la candidature parle de lui au lieu de parler du brief.
Pourquoi elles sont ignorées
Une marque qui publie un brief reçoit des dizaines de réponses en deux jours. Elle lit la première ligne de chacune. Si la première ligne est « Bonjour, je suis créatrice de contenu passionnée par », elle passe à la suivante. Si c'est « J'ai déjà filmé trois produits de cette catégorie, voici le plus proche », elle s'arrête.
La candidature en quatre lignes
- La preuve de pertinence. Une phrase reliant votre expérience à la catégorie du brief.
- Le lien vers l'exemple le plus proche. Un seul, pas toute la galerie.
- Ce que vous livrez et sous quel délai. Nombre de vidéos, variantes, date.
- Le prix, ou la fourchette. Si le brief indique un budget et que vous entrez dedans, dites-le explicitement.
Rien d'autre n'est nécessaire. Votre profil fait le reste.
Quels briefs éviter
| Section du brief | Ce qu'on y écrit |
|---|---|
| Ceux sans budget indiqué et sans réponse aux questions | Ils coûtent du temps et finissent rarement en commande. |
| Ceux qui demandent des droits publicitaires illimités au prix de base | Ce n'est pas une négociation, c'est une attente erronée. |
| Ceux qui demandent une vidéo test gratuite | L'échantillon est déjà dans votre profil. |
| Ceux dont la catégorie n'a rien à voir avec vous | Le taux de réussite ne justifie pas le temps. |
Le nombre qui compte
Cinq candidatures ciblées par semaine valent mieux que trente génériques. Les trente génériques ne convertissent pas et vous habituent en plus à écrire des messages qui ne convertissent pas.
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Questions fréquentes
Quelle longueur pour une candidature ?
Quatre lignes.
Faut-il joindre toute la galerie ?
Non, un seul exemple pertinent.
Faut-il indiquer un prix ?
Oui, ou au moins confirmer la fourchette du brief.
Combien de candidatures par semaine ?
Cinq ciblées, pas trente génériques.
