La question n'est pas de savoir où vit le créateur. C'est de savoir où est le produit et qui l'aura en main le jour du tournage. Avec cette seule inversion, le choix entre un créateur de l'intérieur du pays et un de l'agglomération cesse d'être une question de prestige et devient une question de logistique.
Presque toutes les discussions sur ce sujet commencent mal parce qu'elles partent d'une généralité sur l'endroit où le marché se concentre. Ce qui tranche en pratique est plus ennuyeux et plus utile : combien de temps met le produit à arriver, qui paie cet envoi, et ce qui se passe s'il faut retourner une prise.
Ce qui change vraiment
| Critère | Créateur de l'intérieur | Créateur de l'agglomération |
|---|---|---|
| Arrivée du produit | ajoute des jours d'envoi et un risque de retard | livraison dans la journée ou retrait en main propre |
| Nouvelle prise | un cycle d'envoi complet de plus | se règle dans la même semaine |
| Disponibilité des dates | agenda en général plus libre | agenda plus disputé en saison |
| Lieu de tournage | maisons, extérieurs et paysages peu vus | intérieurs urbains déjà beaucoup vus |
| Coordination sur place | à distance par définition | possible si la marque veut être là |
| Coût de déplacement s'il faut voyager | élevé et avec hôtel | faible et dans la journée |
Le tableau ne dit pas qu'une option est meilleure. Il dit que le choix se joue sur le cycle du produit, et que tout le reste est secondaire face à cela.
Le cycle du produit, c'est lui qui commande
Toute cette décision se ramène à trois moments, et il vaut mieux les chronométrer avant de choisir qui que ce soit.
L'envoi aller
C'est le segment que l'on sous-estime parce qu'on le pense comme un coût et non comme un délai. Le coût est en général la moindre part ; le délai est ce qui déplace la date de publication.
Ce qu'il faut demander n'est pas combien coûte l'envoi, c'est combien de jours ouvrés il met jusqu'à cette localité et avec quelle marge d'erreur. Deux localités de la même province peuvent avoir des délais très différents, et cet écart est plus grand que presque toute autre variable de cette décision.
La fenêtre de tournage
Entre l'arrivée du produit et la livraison du matériel il y a une fenêtre qui dépend de l'agenda du créateur, pas de la distance. Ici la distance ne pénalise rien, et c'est là que l'intérieur gagne souvent sans que personne ne le remarque : il y a plus de dates libres.
Mieux vaut la convenir en jours précis et non en « cette semaine », parce que c'est le segment où s'accumulent les malentendus.
Le retour, quand il existe
Si le produit revient, il faut compter le cycle complet deux fois et non une. C'est le point qui transforme une décision simple en décision compliquée, et celui qu'on oublie le plus souvent en montant le calendrier.
Quand le produit ne revient pas, la distance cesse presque complètement de compter. Quand il revient, elle se met à peser plus que toute autre considération.
Quand l'intérieur gagne
Il gagne quand le produit voyage bien et qu'il n'y a pas à le rendre : cosmétique, alimentaire non périssable, habillement, accessoires, presque tout ce qui entre dans un carton et ne casse pas.
Il gagne aussi quand la pièce a besoin d'un décor qui n'existe pas en ville ou qui y sonne faux. Une cuisine de maison avec une cour, une route, un paysage, un atelier. Ce type de lieu est gratuit à l'intérieur et coûte une production entière dans l'agglomération.
Et il gagne dans les catégories où l'accent et le contexte local font partie de l'argument. Une marque qui vend dans tout le pays et montre toujours le même type d'appartement urbain parle à une partie de son marché et pas au reste.
Il y a un avantage moins évident et bien réel : la disponibilité. Un créateur avec moins de demande locale accepte des dates déjà prises dans l'agglomération, et pour une campagne au calendrier serré cela vaut plus que toute autre considération.
Quand l'agglomération gagne
Elle gagne quand le produit ne peut pas voyager. Un gros appareil, quelque chose de fragile, quelque chose de cher que personne ne veut envoyer par transporteur, ou un produit qui doit revenir à la marque après le tournage.
Elle gagne quand il faut retourner une prise et que le temps est court. La différence n'est pas dans le tournage mais dans le second tournage : si la pièce ne sort pas comme prévu, le régler avec un créateur à une demi-heure est une autre conversation que de le faire avec un créateur à mille kilomètres.
Et elle gagne quand quelqu'un de la marque veut être présent. C'est plus fréquent qu'on ne l'admet, surtout sur une première collaboration, et c'est une raison légitime même si elle n'apparaît dans aucun brief.
Comment s'organise un tournage à distance
Presque tous les problèmes du travail avec quelqu'un de loin se règlent avant l'envoi, pas après.
- Envoyer le produit avec suivi et une date d'arrivée confirmée, et convenir seulement ensuite de la date de tournage. L'inverse est la façon de perdre des semaines.
- Demander une photo du produit reçu, le jour même. Cela confirme qu'il est arrivé complet et évite de découvrir un manque le jour du tournage.
- Convenir de ce qui se passe s'il faut retourner une prise, avant de commencer : qui paie le second envoi et dans quel délai. C'est la conversation que personne n'a et celle dont on a toujours besoin.
- Demander un plan d'essai avant le tournage complet. Trente secondes de référence règlent la lumière et le cadre sans dépenser un cycle entier.
Le point trois met de l'ordre dans la relation. Ce n'est pas de la méfiance : à distance, une reprise coûte des jours, et décider qui les absorbe une fois que c'est arrivé est ce qui casse des accords qui fonctionnaient bien.
L'erreur de choisir au tarif
Il existe une croyance selon laquelle un créateur de l'intérieur coûte moins cher et que c'est là la raison d'aller le chercher. C'est une mauvaise raison pour deux motifs.
D'abord parce que ce n'est pas toujours vrai : un créateur avec du métier facture ce qu'il facture où qu'il vive, et le prix dépend davantage de son expérience et de sa niche que de sa ville. Ensuite parce que, même si c'était vrai, l'écart est mangé par un envoi aller-retour et un cycle de reprise.
La bonne raison d'aller chercher hors de l'agglomération est autre et meilleure : l'accès à des lieux et à des visages qu'on ne voit pas dans toutes les campagnes, et un agenda disponible quand vous en avez besoin. Si en plus cela coûte moins cher, c'est une conséquence et non l'argument.
