Deux tournages dans la journée, c'est une bonne économie. La lumière est déjà posée, la pièce est rangée, vous êtes chaud, et la seconde mission coûte une fraction du temps de la première.
Le risque n'est pas la fatigue. C'est que les deux vidéos sortent en ressemblant à la même vidéo avec des produits différents dedans, et que les deux clients finiront par le voir.
Pourquoi cela compte plus ici qu'ailleurs
Sur un petit marché, les deux marques ont plus de chances de se connaître. Elles partagent peut-être un distributeur, suivent les mêmes comptes, ou apparaissent simplement dans le même fil de la même ville le même après-midi.
Un créateur qui travaille sur un grand marché peut filmer quatre marques dans une pièce sans que personne remarque. Ici, quelqu'un remarque, et ce qu'il remarque n'est pas un défaut technique. Cela se lit comme du contenu produit à la chaîne, ce qui abîme la seule chose que la marque achète: l'impression qu'une vraie personne a choisi de parler de son produit.
La liste des changements
Elle est plus courte qu'on ne croit et elle prend huit minutes entre deux tournages.
Ce qui doit changer
Le haut, le mur ou le coin d'arrière-plan, et les accessoires visibles. Une autre tasse, un autre carnet, des bijoux mis ou enlevés. Cela suffit à casser la ressemblance pour n'importe quel spectateur.
Ce qui peut rester
La position de la caméra, la lumière, le pantalon que personne ne voit, et votre coiffure. Reconstruire deux fois une bonne installation est du gâchis, et ce n'est pas l'installation qui porte la ressemblance.
Ce qu'il faut vérifier deux fois
L'arrière-plan, à cause du produit de l'autre client. C'est l'erreur qui ne devient visible qu'après livraison, quand quelqu'un repère la boîte d'un concurrent sur l'étagère derrière vous. Dégagez la surface, pas seulement le cadre, parce qu'un léger recadrage au montage ramène l'étagère.
| Ce que vous avez fait le matin | Ce qu'il faut changer pour l'après-midi | Pourquoi |
|---|---|---|
| Porté une chemise claire | Changer de haut | C'est la première chose que le spectateur enregistre |
| Filmé contre le mur de la cuisine | Passer dans l'autre coin | Le mur est plus reconnaissable que votre visage |
| Utilisé la planche en bois comme support | En prendre une neutre | Les accessoires voyagent d'une vidéo à l'autre et se voient |
| Laissé le produit du matin sur la table | Dégager toute la surface | Un recadrage au montage le ramène |
| Parlé sur une seule énergie | Changer volontairement de rythme | Deux interprétations identiques sonnent écrites |
La dernière ligne est celle que les créateurs balaient et que les clients sentent. Deux vidéos dites exactement à la même vitesse avec le même rythme sonnent comme un gabarit, même quand les mots n'ont rien à voir.
Séparez les fichiers dès la première minute
Le second vrai risque d'une double journée est administratif, et il est pire que le risque visuel parce que c'est le client qui le découvre.
Créez le dossier avant de tourner, pas après. Nommez-le avec la marque et la date. Importez à la fin de chaque tournage plutôt qu'à la fin de la journée, et ne laissez jamais les rushes de deux clients au même endroit pendant la nuit, parce que le matin où vous les confondez est celui où vous envoyez à la marque A un fichier avec la marque B dans le champ.
Dites non au troisième
Deux, c'est efficace. Trois, c'est le moment où la journée cesse de payer.
Au troisième réglage, la ressemblance devient inévitable, la surface n'est jamais complètement dégagée, et l'attention qui fait une bonne livraison a disparu. La bonne réponse est en général de déplacer le troisième à un autre jour et de le facturer normalement, plutôt que de le comprimer dans un après-midi et de livrer quelque chose qui demandera des retouches.
