Le littoral portugais fait tourner une économie réelle. Écoles de surf, hostels, fabricants de combinaisons, réparateurs de planches, cafés qui ouvrent à sept heures parce que c'est l'heure où les gens sortent de l'eau. Tous achètent de la vidéo, et la plupart reçoivent la même chose.
Ils reçoivent des vagues. Magnifiques, filmées au drone, à contre-jour, impossibles à distinguer des vagues de toutes les autres marques du même bout de côte.
La vague n'est pas le produit
Une vague appartient à l'océan. Aucune marque ne la possède, aucune ne l'a faite, et ces images s'échangent entre deux concurrents sans que personne le remarque. C'est la définition d'un contenu qui ne vend pas.
Pire, il vise la mauvaise personne. Le client d'une école de surf n'est pas celui qui glisse bien dans le plan. Le client est celui qui est debout sur le sable à huit heures, gelé, une planche qu'il ne sait pas porter sous le bras, en train de se demander s'il n'a pas fait une bêtise.
Ce qui se passe à terre
Tout ce qu'une marque peut réellement affirmer se passe avant et après l'eau, et presque rien n'est filmé.
Le parking à sept heures
Le vrai rituel de cette côte est un parking dans le noir, un thermos, quelqu'un qui se tortille dans une combinaison encore humide de la veille. Ce n'est pas glamour, tous ceux qui ont surfé le reconnaissent immédiatement, et cela appartient à un endroit plutôt qu'à une banque d'images.
La combinaison encore mouillée
Personne ne vend le deuxième jour. Enfiler du néoprène froid est le moment le plus détesté du sport, et une marque dont la combinaison s'enfile plus facilement possède un argument qu'elle ne montre jamais. Filmez la galère, puis filmez la différence. C'est une démonstration produit que le public regardera vraiment.
Le matériel qui lâche
Un leash qui casse, un pain réparé avec la mauvaise chose, une fermeture devenue dure à cause du sel. Ce sont les moments sur lesquels les clients posent des questions et ceux que les marques cachent. Une séquence de réparation est du contenu, et elle fait plus pour la crédibilité d'un shaper que n'importe quel plan de line-up.
| Ce que la marque vend | Le plan qui le prouve | Où ça se tourne |
|---|---|---|
| Une école qui gère les débutants | Un premier cours, chutes comprises | De l'eau jusqu'à la taille, depuis le bord |
| Une combinaison qui tient chaud | La sortie après deux heures, encore capable de parler | Le parking, pas l'eau |
| Une planche qui dure | La même planche, réparée, deux saisons plus tard | Un atelier ou un garage |
| Un hostel fait pour les surfeurs | Où sèchent les affaires mouillées, la cuisine de sept heures | À l'intérieur, aux vraies heures |
| Une ville côtière en hiver | Rues vides, grosse houle, quatre personnes à l'eau | Le front de mer, hors saison |
La dernière ligne est celle qui rapporte le plus et qu'on commande le moins. Les images d'été sont partout et ne vendent rien, parce que l'été se vend tout seul. L'hiver est ce qui sépare un commerce côtier sérieux d'un commerce saisonnier, et c'est la saison que personne ne prend la peine de filmer.
Ne pas surfer est un avantage
C'est la partie qui empêche des créateurs de postuler, et c'est à l'envers.
Celui qui achète un cours, une planche en mousse ou une première combinaison est débutant. Un créateur qui ne sait pas surfer est cette personne, à l'image, honnêtement. Sa difficulté est l'histoire, son petit progrès est la récompense, et aucun des deux ne s'imite quand on surfe depuis l'âge de neuf ans.
Il y a aussi un côté pratique. Quelqu'un dans l'eau tient une planche, pas une caméra. La personne restée sur le sable a toute la séquence: l'arrivée, le briefing, la chute, le rire, la remontée. C'est ce qui est utilisé, et cela se filme les pieds au sec.
Ce que l'Atlantique fait à un tournage
Trois choses sont propres à cette côte et chacune a déjà gâché une livraison.
Le vent détruit le son en premier
Bien avant que la lumière ou le cadre posent problème, le vent rend chaque mot inutilisable. Un micro de téléphone dans une brise de mer n'enregistre qu'un grondement. Soit vous enregistrez la parole dans une voiture, une entrée d'immeuble ou derrière un mur, soit vous concevez la pièce pour fonctionner sans parole, le sens porté par les sous-titres.
Le sel détruit le matériel en deuxième
Les embruns ne sont pas de l'eau, ils sont corrosifs, et ils tuent les connecteurs et les optiques en silence, sur des semaines. Rincez tout à l'eau douce le jour même, gardez un chiffon qui ne touche jamais le sable, et acceptez qu'un sac laissé ouvert sur la plage soit un sac plein de sable pour le reste de sa vie.
La côte fait face à l'ouest
Le soleil se lève derrière la terre, donc le petit matin est plat et gris ici, quelle que soit la qualité du surf. La lumière qui flatte cette côte arrive en fin de journée, au-dessus de l'eau. Si une marque veut des sessions du matin, la réponse honnête est que l'ambiance sera froide et bleue, ce qui va très bien tant que tout le monde s'y attendait.
