Bruges a un centre médiéval préservé, un très grand nombre de visiteurs et une économie construite presque entièrement autour d'eux. Hôtels, restaurants, chocolat, dentelle, bateaux, musées, visites guidées: retirez les visiteurs et la liste de clients disparaît en grande partie.
Pour un créateur, c'est un fait unique avec une longue liste de conséquences, et la plus grande est que votre année ne ressemble pas à une année à Gand ou à Anvers. Elle a deux moitiés qui attendent de vous des choses totalement différentes.
Une ville qui vit d’une seule chose
Ce que cela veut dire pour le client
Un hôtel, un restaurant ou une attraction ici n'essaie pas de construire une marque sur cinq ans. Il essaie de remplir des chambres, des tables et des créneaux dans une saison qui a un début et une fin, et chaque décision marketing se mesure à cela.
Le brief est donc court-termiste par nature. Personne ne veut un film manifeste. On veut ce qui fait qu'une personne choisit cet hôtel plutôt que celui de deux rues plus loin, cette semaine.
Le revers pour vous
Cela concentre la demande et la rend prévisible. Vous savez qui achète, ce qu'il achète et quand il panique, ce qui est un marché bien plus facile à planifier qu'une ville où n'importe qui peut avoir besoin de n'importe quoi.
Cela veut dire aussi que vous êtes exposé à un seul secteur. Une année touristique calme est une année calme pour vous, et les créateurs qui ne travaillent que Bruges ajoutent en général une deuxième ville ou un deuxième secteur pour répartir ce risque.
Le calendrier est le vrai client
| Période | Qui achète | Ce dont il a réellement besoin |
|---|---|---|
| Janvier à mars | Hôtels, restaurants, attractions | Le contenu de la saison suivante, tourné calmement, sans foule |
| Avril à juin | Tout le monde, dans l'urgence | Clips courts, délais serrés, mises à jour d'événements et de cartes |
| Juillet et août | Presque aucun nouveau client | Rien de planifié, des urgences ponctuelles |
| Septembre et octobre | Lieux culturels et salles | Programme d'automne, préparation du marché de Noël |
| Novembre et décembre | Commerce et horeca | Contenu de fêtes, déjà trop tard si cela commence en novembre |
La ligne qui surprend les créateurs est juillet-août. Cela paraît la période la plus active et c'est la pire pour vendre: tout le monde travaille, personne ne décide, et les rues sont de toute façon inutilisables.
L'autre ligne à lire attentivement est janvier-mars. C'est le moment où les clients ont du temps, où le centre est assez vide pour filmer correctement, et où une année entière de contenu se fabrique en quelques journées.
Filmer dans un centre historique protégé
C'est la différence pratique entre Bruges et toutes les autres villes belges, et elle prend les gens à revers deux fois.
La foule
De la fin de matinée à la fin d'après-midi, dans tous les mois au temps correct, les rues et les places principales sont pleines. Pas fréquentées, pleines. Un plan que vous imaginiez avec un canal tranquille derrière aura quarante personnes dedans.
La réponse est l'heure plutôt que le lieu. Le petit matin est réellement vide et la lumière y est bonne, et la même place impossible à midi est à vous à sept heures. Prévoyez la partie extérieure d'un tournage sur les deux premières heures du jour et la partie intérieure pour le reste.
La question de l’autorisation
Filmer professionnellement dans un cadre protégé n'est pas la même chose que filmer en visiteur, et la réponse dépend de ce que vous faites, d'où exactement, et avec quel matériel. Un téléphone à la main et une installation lumière complète sur pied au milieu d'une place publique ne sont traités pareil par personne.
L'habitude pratique: demander à la ville ou au lieu à l'avance, par écrit, et se donner plus de temps qu'il n'en semble nécessaire. Ne prenez pas pour une réponse l'assurance d'un client que ça ira, parce qu'il pense en général à l'intérieur de son propre bâtiment.
La basse saison est la saison de travail
Tout ce qui précède mène à la même conclusion, et c'est la seule chose qui mérite qu'on réorganise une activité autour d'elle.
Vendre en automne, tourner en hiver, livrer avant le début de la saison. Un hôtel qui filme ses chambres, son petit-déjeuner, sa terrasse et son quartier en février a du contenu pour l'année entière, tourné sans foule, et il paiera cela une fois plutôt que cinq fois dans la panique.
C'est aussi l'offre qui vous sépare de quelqu'un avec un téléphone. N'importe qui peut filmer une terrasse pleine en juillet. Très peu de gens proposent en novembre à un client de planifier toute l'année suivante, et ceux qui le font obtiennent le travail qui vaut la peine.
