Cardiff est une capitale d'environ quatre cent mille habitants, avec une industrie de production télévisée, un large secteur public, une économie du sport qui remplit la ville plusieurs fois par an, et une question de langue qu'aucune autre ville britannique n'a à trancher.
C'est ce dernier point qui décide de la plupart des briefs ici, et les créateurs qui le traitent après coup perdent le travail au profit de ceux qui l'ont chiffré dès le départ.
Le gallois n’est pas optionnel pour tout le monde
Les organismes publics, une grande partie de l'enseignement, les organisations culturelles et beaucoup d'entreprises qui les servent fonctionnent en bilingue par principe. Pour ces clients, une vidéo qui n'existe qu'en anglais n'est pas finie.
Ce qui s'applique à une organisation précise varie, et c'est à elle de le dire, pas à vous de le supposer. La question à poser dans le premier message est simple: cela doit-il exister en gallois, et si oui, s'agit-il d'une version sous-titrée, d'un montage séparé ou d'un tournage séparé.
Ce que cela change au budget
Ces trois réponses ont des prix très différents, et faire comme si elles étaient identiques est la façon dont un projet déraille en troisième semaine.
Les sous-titres sont l'option la moins chère et la plus fréquente. Un montage séparé, où le texte à l'écran et les habillages changent mais pas les images, coûte modestement plus. Un tournage séparé, avec un présentateur gallophone qui dit le même contenu, est presque un second projet.
Ce que cela change au casting
Si une partie du livrable est parlée en gallois, la personne devant la caméra doit parler gallois, et la trouver est un problème de planning plutôt que de budget. Posez la question de la langue avant de fixer la date de tournage, parce qu'un présentateur bilingue n'est pas toujours libre le jour où vous l'étiez.
Il y a un second point, plus fin. Un locuteur de langue maternelle et un apprenant à l'aise ne sonnent pas pareil pour un public gallophone, et le client peut avoir un avis. Demandez, ne choisissez pas à sa place.
Deux versions ou une seule?
| La situation | Ce qui convient en général | Pourquoi |
|---|---|---|
| Communication interne d'une organisation bilingue | Un seul montage avec les deux langues présentes | Tout le monde dans la pièce lit les deux |
| Une campagne publique | Deux montages séparés | Chaque public reçoit une vidéo qui lui est destinée |
| Contenu social, format court | Deux montages, mêmes images | Peu cher, et la légende fait l'essentiel |
| Une prise de parole face caméra | Deux tournages, ou un présentateur bilingue | Doubler un visage ne résiste pas à l'examen |
| Le recrutement | Deux montages au minimum | Une annonce dans une seule langue exclut la moitié du pays |
La quatrième ligne est celle où les budgets cassent. Une prise de parole ne se traduit pas au montage, donc un client qui veut une version parlée en gallois doit décider avant le tournage et non après, et le créateur qui le lui dit en première semaine est celui qui reste.
Une ville de télévision, ce qui change la concurrence
Cardiff a une vraie base de production dramatique et audiovisuelle, et avec elle un vivier de chefs opérateurs, d'ingénieurs du son et de monteurs habitués aux tarifs de la télévision.
Où est votre place
Pas contre eux, à côté d'eux. Le secteur de la production sert des diffuseurs et de grandes campagnes; les entreprises situées sous cette couche, une chaîne de restaurants, un bailleur social, un lycée, un réseau de cliniques, ont besoin d'un flux régulier de contenu court à un prix qu'aucune société de production ne peut servir.
C'est une position confortable, et elle a un avantage pratique: il est facile d'engager ici un bon ingénieur du son ou une seconde caméra à la journée quand une mission le demande, ce qui n'est pas vrai dans la plupart des villes de cette taille.
Le calendrier sportif possède la ville
Quelques fois par an, un match international ou un concert au stade remplit entièrement le centre de Cardiff, et tout ce qui se trouve dans un rayon d'un kilomètre change de comportement: les hôtels sont pleins, les restaurants cessent de prendre des réservations, la circulation s'arrête et les rues deviennent inutilisables pour tout ce qui demande du calme.
Pour un créateur, cela fait deux faits plutôt qu'un. Ces week-ends sont les pires dates possibles pour caler un tournage au centre, et ils sont la raison pour laquelle les clients de l'horeca ont besoin que leur contenu soit fini des semaines plus tôt.
L'habitude pratique est de garder le calendrier des matchs à côté de son agenda. Un client qui demande une vidéo le mercredi qui précède un week-end de match demande l'impossible sans le savoir, et être le prestataire qui le dit en octobre plutôt que dans la semaine même vaut plus que n'importe quelle bande démo.
Le reste du pays de Galles est un autre marché
Cardiff représente un tiers de la population du pays et une part bien plus petite de sa géographie. Swansea, Newport, les vallées, l'ouest et le nord ont chacun leurs entreprises et, dans le nord surtout, une présence quotidienne plus forte du gallois.
Les distances sont réelles
Le nord du pays est plus proche de Manchester et de Liverpool que de Cardiff, en temps comme en habitudes, et un créateur qui propose de couvrir tout le pays de Galles depuis la capitale promet une chose que la carte ne soutient pas.
La version praticable est de servir correctement Cardiff, Newport, Swansea et les vallées, de traiter le centre et le nord comme des déplacements réservés en bloc plutôt qu'à la journée, et de le dire franchement dès la première conversation.
Ce que la ville achète réellement
Le secteur public et l'enseignement d'abord, parce qu'ils sont vastes, bilingues par défaut et budgétés chaque année. Le sport et l'événementiel ensuite, parce que le stade remplit la ville et que tout autour vend. Puis la santé et le soin, les services professionnels, l'horeca, et un secteur technologique qui grandit autour de la baie.
Le schéma d'une année de créateur, c'est un ou deux clients institutionnels qui font la base, une rotation de petites entreprises, et du travail événementiel groupé autour des week-ends de match et des festivals.
