Toronto est le plus gros marché UGC du Canada et celui où l'on affronte le plus de monde. Les tarifs y sont les plus élevés du pays, et le nombre de créateurs qui les visent aussi. Se démarquer ici est un problème de positionnement, pas de production.
Ne vous vendez pas comme généraliste
Une marque torontoise trouve cinquante créateurs qui filment bien. Ce qu'elle trouve difficilement, c'est quelqu'un qui connaît sa catégorie : services financiers qui ne peuvent rien promettre, marque de suppléments avec ses limites d'allégations, franchise avec ses normes graphiques. Choisissez un créneau et annoncez-le dès la première ligne du profil.
Les agences sont le vrai client
Une grande partie du budget passe par des agences plutôt que directement par les marques. Cela change la présentation : elles regardent les délais, le format de livraison, les révisions et votre capacité à être briefé une fois et à livrer à temps. L'audience ne les intéresse presque pas.
La diversité est une exigence commerciale
Les marques de Toronto vendent à l'une des populations les plus multiculturelles du continent, et leur contenu doit le refléter. Si vous parlez une autre langue que l'anglais, dites-le explicitement. Le cantonais, le mandarin, le pendjabi, le tagalog, l'espagnol et le portugais ouvrent ici des portes qu'aucun changement de caméra n'ouvre.
La question du français
Une marque qui vend à l'échelle nationale aura besoin d'une version française pour le Québec. Si vous ne pouvez pas la livrer, dites-le tôt et, mieux, ayez quelqu'un à recommander. Être le créateur qui a réglé ce problème transforme un mandat ponctuel en collaboration suivie.
L'hiver et le coin studio
De décembre à mars, la fenêtre extérieure est courte et froide. Les créateurs qui continuent de facturer l'hiver sont ceux qui ont un montage intérieur fiable et un portfolio qui le prouve, pas ceux qui attendent le mois de mai.
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Questions fréquentes
Comment se démarquer à Toronto ?
En se spécialisant, pas en filmant mieux.
Qui recrute réellement ici ?
Les agences autant que les marques.
Une seconde langue aide-t-elle ?
Beaucoup, et elle doit figurer au profil.
Et la version française ?
Dites tôt si vous pouvez la livrer.
