Un créateur s'installe sur ce qui a l'air d'une rue, filme quatre minutes, et voit arriver quelqu'un en gilet fluorescent. La conversation qui suit ne parle pas de caméras. Elle parle de terrain.
C'est ce qu'il faut comprendre avant de planifier un tournage au Royaume-Uni, parce que cela décide presque tout le reste.
C’est le sol qui décide, pas la caméra
Ce qui est réellement public
La voie publique, ce qui inclut le trottoir devant un magasin, la plupart des rues ordinaires, et la chaussée elle-même. Les parcs municipaux aux heures d'ouverture. Les terrains communaux. La plupart des plages au-dessus de la laisse de haute mer, et un grand nombre de places de ville qui n'ont jamais été vendues.
Sur un terrain réellement public, se filmer au téléphone est un comportement ordinaire. Aucune autorisation n'est nécessaire pour se tenir sur un trottoir et parler à un objectif.
Ce qui en a l’air et ne l’est pas
Les centres commerciaux, couverts ou non. Les halls et quais de gare. Les parcs de vente et leurs parkings. Les chemins de halage. Les campus universitaires. Beaucoup de grandes places modernes et de promenades de bord de fleuve, en particulier dans le centre de Londres, bâties dans le cadre d'un programme et restées propriété privée.
Et, cela piège tout le temps: l'intérieur de tout magasin, café, salle de sport, musée ou lieu de spectacle. Une porte ouverte au public n'est pas une autorisation de filmer dedans.
Sur tout cela, le propriétaire fixe les règles, et la règle est en général que le tournage commercial se prépare à l'avance.
Demander va plus vite que discuter
| Où | Qui décide | Quoi faire |
|---|---|---|
| Trottoir, rue, parc municipal | Personne, en pratique | Filmer, laisser le trottoir libre |
| Centre commercial ou parc de vente | La direction du centre | Écrire d’abord au bureau de gestion |
| Gare ou emprise de transport | L’exploitant | Passer par son contact tournages |
| Intérieur d’un magasin ou d’un café | Le responsable présent | Demander sur place, à une heure creuse |
| Une place ou un domaine privé | La gestion du domaine | Demander, et prévoir un formulaire |
| Une grosse installation en rue passante | La mairie, et parfois la police | Contacter le bureau des tournages |
La colonne de droite est presque toujours plus rapide que l'alternative, qui consiste à se faire arrêter quarante minutes après le début avec une vidéo à moitié faite et l'obligation de revenir.
La demande en deux phrases qui passe
La plupart des refus viennent d'une mauvaise formulation. Une demande qui parle de tournage, d'équipe, de marque ou de campagne déclenche une procédure. Une demande qui décrit ce qui va réellement se passer, en général non.
Ce qui marche: j'aimerais me filmer avec mon téléphone une dizaine de minutes près de l'entrée, seul, sans lumière ni trépied, sans client dans le champ. Est-ce possible mardi matin?
C'est une description exacte d'un tournage UGC, et c'est une chose bien plus petite que ce que le mot tournage évoque à un responsable qui imagine une équipe de cinéma.
Filmer d’autres personnes
Sur un terrain public, rien n'interdit en général que des gens apparaissent dans vos images, et ce n'est pas la même chose que ce soit une bonne idée.
Pour une vidéo commerciale, toute personne clairement identifiable et centrale dans le plan doit être sollicitée. Cela supprime une réclamation, cela supprime une demande de retrait des mois plus tard, et cela améliore en général le plan, parce que quelqu'un qui a accepté ne cherche pas à sortir du cadre.
Les enfants sont le point où la prudence cesse d'être facultative. N'utilisez pas dans une vidéo commerciale des images où un enfant est identifiable sans l'accord de la personne qui en a la charge, et ne filmez pas dans une école ou juste devant sans l'avoir organisé.
Ce qui fait réellement arrêter un tournage
Pas la caméra. Quatre choses, par ordre de fréquence.
Un trépied, parce qu'il transforme une personne en obstacle et en opération de tournage. Des lumières, pour la même raison en pire. Bloquer une porte ou un trottoir, qui est le reproche le plus souvent fait aux créateurs. Et filmer des salariés ou des clients qui n'ont rien accepté.
Retirez le trépied et la moitié du problème disparaît. La plupart des conseils de ce corpus sur le tournage à main levée existent pour des raisons esthétiques; dans une rue britannique, c'est aussi la différence entre être ignoré et être abordé.
Si on vous aborde, la bonne réponse est calme et courte: ce que vous faites, que vous êtes seul, que vous vous déplacerez si vous gênez. Presque toutes les conversations s'arrêtent là. Discuter du caractère public du terrain est la seule approche garantie pour transformer dix minutes en après-midi.
