Vous filmez sur un marché, la prise tourne, et derrière vous quelqu'un s'arrête et regarde l'objectif. La prise est bonne, le son est en place, la lumière ne reviendra pas. La question qui se pose à cet instant n'est pas juridique dans l'intention, elle est pratique : peut-on l'utiliser.
Le principe, en une phrase
Les portraits ne peuvent en principe être diffusés ou exposés publiquement qu'avec le consentement de la personne représentée. C'est la règle, et tout le reste en est une exception.
Deux choses y sont fréquemment mal retenues. Le consentement porte sur la diffusion, pas sur l'enregistrement : filmer et publier sont deux actes distincts. Et il n'est soumis à aucune forme, ce qui ne signifie pas qu'un accord oral prouve quoi que ce soit plus tard.
Ce que cela implique le jour du tournage
La décision ne se prend pas au montage. Qui filme dans l'espace public règle la question au moment où la personne est dans le cadre, parce qu'ensuite elle est partie et ne peut plus être interrogée.
Les quatre exceptions, et ce qu'elles font ici
La loi nomme quatre cas où le consentement n'est pas requis. Les connaître aide ; s'en prévaloir pour une prise UGC commerciale est autre chose.
| Exception | Ce qu'elle vise | Ce qu'elle vaut en UGC commercial |
|---|---|---|
| Histoire contemporaine | Portraits relevant de l'histoire contemporaine | Suppose un événement d'histoire contemporaine, ce qu'une vidéo produit n'est en général pas |
| Accessoire | Les personnes n'apparaissent qu'en accessoire d'un paysage ou d'un lieu | Exige une vraie accessoiriété ; qui agit visiblement dans le cadre l'est rarement |
| Rassemblements | Images de rassemblements et d'événements semblables auxquels les personnes ont participé | Vise l'événement, pas une prise publicitaire tournée à côté |
| Intérêt artistique supérieur | Portraits non réalisés sur commande dont la diffusion sert un intérêt supérieur de l'art | Une production commandée est par définition sur commande |
Et une limite qui vaut pour les quatre. Les exceptions ne s'appliquent pas dans la mesure où la diffusion lèse un intérêt légitime de la personne représentée.
Comment le lire en pratique
Non pas comme « aucune des quatre ne s'applique jamais », mais comme : dans un tournage UGC commercial ordinaire, ces exceptions sont une base fragile et ne doivent pas être présumées applicables. L'appréciation reste factuelle et dépend du plan précis, de l'identifiabilité, et de la place de la personne dans l'image.
Qui veut s'en prévaloir devrait pouvoir expliquer pourquoi, et le faire avant que la vidéo soit en ligne.
Pourquoi « c'était public » ne suffit pas
C'est l'erreur la plus répandue, et elle est fausse deux fois.
L'espace public dit quelque chose du lieu où l'on peut filmer. Il ne dit rien sur la possibilité de diffuser un portrait identifiable. Les deux questions ne sont pas liées.
S'y ajoute le contexte commercial. La même prise dans une vidéo de vacances privée et dans une vidéo produit rémunérée ne s'apprécie pas de la même façon, parce que les intérêts de la personne représentée changent dès que son image sert à faire de la publicité.
Ce qu'on fait réellement sur le tournage
Quatre gestes, classés par effort, et le premier règle la plupart des cas.
Retourner. Sur un marché, une seconde prise coûte trois minutes. C'est presque toujours moins cher que n'importe quelle autre solution.
Recadrer. Plus serré, plus bas, perdre l'arrière-plan. Ce qui n'est pas identifiable ne pose pas la question.
Demander. Brièvement, poliment, en précisant que c'est pour une vidéo publicitaire. Qui accepte est confirmé brièvement en vidéo : nom, date, pour quoi. Cela dure vingt secondes et c'est la seule preuve dont on disposera ensuite.
Rendre méconnaissable. Possible au montage et la plus mauvaise des quatre, parce qu'elle se voit et dévalorise la prise.
Le cas qu'on oublie toujours
Les enfants. L'accord de l'enfant ne suffit pas, et un parent qui se trouve à côté n'est pas automatiquement seul décisionnaire. Quand un enfant est identifiable dans le cadre, la prise se refait en règle générale, parce que l'effort d'un règlement propre dépasse la valeur du plan.
Ce que contient un consentement utilisable
Le consentement n'est soumis à aucune forme, et c'est pourtant celui qui n'en a aucune qui vaut le moins, parce que personne ne peut l'établir ensuite. Ce qui compte n'est pas le papier mais la clarté du périmètre.
Quatre mentions suffisent, et elles tiennent en vingt secondes de vidéo :
- Qui. Le nom de la personne, dit à voix haute.
- Pour quoi. Une vidéo publicitaire pour une entreprise, pas « pour ma chaîne ».
- Où. Sur quelles plateformes elle doit paraître, et si la diffusion payante en fait partie.
- Combien de temps. Une durée, pas un « pour toujours ».
Le quatrième point est celui que tout le monde omet, et c'est celui qui compte ensuite : un accord sans limite de durée est plus fragile qu'un accord borné à douze mois.
Pourquoi l'enregistrement vaut mieux qu'un papier
Produire un formulaire signé sur un marché prend des minutes et paraît désagréablement formel. Un court enregistrement, à l'inverse, dure vingt secondes, montre la personne, la date et les termes à la fois, et personne n'a à chercher un stylo.
Ce que la marque attend de vous
Une marque qui diffuse votre vidéo en porte le risque avec vous. C'est pourquoi les bonnes commandes contiennent désormais une ligne à ce sujet, et quand elle manque, c'est votre intérêt de l'ajouter.
En pratique : vous livrez de la matière où personne d'autre que vous n'est identifiable, ou vous livrez le consentement avec. Il n'y a pas de troisième voie, et « il y avait quelqu'un au fond, ça ne se voit pas » n'est pas une livraison, c'est un déplacement du problème.
Sources
Vérifié le 8 septembre 2026. Ce guide n'est pas un conseil juridique et ne remplace pas l'examen du cas d'espèce. En cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, la source fait foi.
