Les droits d'usage décident de ce que vaut une vidéo, et au Canada ils portent deux questions supplémentaires : quelles langues la licence couvre, et si elle couvre à la fois la campagne anglaise et la campagne française.
Les trois choses que toute licence doit nommer
Canaux, territoire et durée. Une vidéo pour le fil de la marque n'est pas la même licence qu'une vidéo pour de la publicité payante, et douze mois n'est pas le même prix que le perpétuel. Si un devis ne sépare pas ces éléments, il ne peut pas être comparé à un autre devis.
La clause de langue
Si le créateur ne livre que l'anglais mais que la marque double ou sous-titre ensuite pour le Québec, il s'agit d'un usage de sa prestation dans un marché que l'accord d'origine ne couvrait peut-être pas. Nommez les deux langues dans la licence, ou nommez explicitement que l'adaptation est permise.
La question provinciale
Le territoire s'écrit généralement Canada, ce qui convient. Cela mérite de la précision quand une marque veut aussi diffuser aux États-Unis, puisqu'un créateur qui a chiffré une campagne canadienne n'a pas chiffré un marché dix fois plus grand.
Le renouvellement est la ligne oubliée
Une licence de douze mois achetée en novembre expire en novembre, généralement la semaine avant que la marque en ait le plus besoin. Inscrivez la date d'échéance dans le même calendrier que les campagnes, et renouvelez avant la pointe plutôt que pendant.
Ce qu'un créateur peut raisonnablement refuser
Des droits perpétuels mondiaux au prix d'une vidéo, l'usage de son visage dans un contexte non convenu, et la revente de ses images à un tiers. Ce sont des refus normaux, pas un comportement difficile, et une marque qui insiste achète un litige.
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Questions fréquentes
Que doit nommer une licence ?
Canaux, territoire et durée.
La licence couvre-t-elle une version doublée ?
Seulement si l'adaptation est nommée.
Le Canada suffit-il comme territoire ?
Oui, sauf diffusion aux États-Unis.
Quelle ligne est oubliée ?
La date d'échéance et son renouvellement.
