Instagram Reels est l'endroit où la plupart des marques canadiennes commencent l'UGC, en grande partie parce qu'elles ont déjà le compte. Cette familiarité masque le même problème bilingue qui existe partout ailleurs sur ce marché.
Un compte, deux publics
Un compte de marque unique qui ne publie qu'en anglais est invisible pour une grande partie du marché québécois, et publier alternativement dans deux langues agace les deux. La plupart des marques qui prennent le Québec au sérieux finissent par tenir un compte français distinct plutôt que de mélanger.
Les Reels récompensent le précis plutôt que le léché
Le fil est saturé de contenu bien produit, ce qui fait que la valeur de production ne différencie plus. Ce qui ressort, c'est trente secondes précises, utiles ou surprenantes, et c'est exactement ce qu'un créateur peut produire à peu de frais.
C'est l'endroit le plus facile pour tester une accroche
Parce que la portée organique existe encore, une marque peut publier plusieurs ouvertures de la même vidéo et voir laquelle retient l'attention avant de dépenser en publicité. C'est la recherche la moins chère disponible.
Le même actif peut partir en publicité
Un Reel qui performe en organique est un bon candidat à la promotion payante, et le format est déjà correct. Construire la chaîne de sorte que le test organique alimente la sélection payante est l'usage le plus efficace d'un petit budget.
Les enregistrements et les partages comptent plus que les mentions j'aime
Une mention j'aime est une politesse. Un enregistrement signifie que quelqu'un a l'intention d'agir et un partage signifie qu'il a pensé à une personne précise. Ces deux indicateurs prédisent le résultat commercial bien mieux que le chiffre sous le cœur.
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Questions fréquentes
Un compte doit-il publier deux langues ?
En général non, tenez un compte français distinct.
La valeur de production différencie-t-elle ?
Non, c'est la précision.
Pourquoi tester les accroches ici ?
La portée organique rend la recherche gratuite.
Quels indicateurs comptent ?
Enregistrements et partages, pas les j'aime.
