La vidéo de routine fonctionne parce que le produit apparaît dans une vie, pas par-dessus. Dès que le jeu se voit, tout casse : la maison trop rangée, le produit tourné vers la caméra, la phrase que personne ne dirait à sept heures du matin.

Placer le produit, pas l'exposer

Dans une vraie routine, le flacon est là où il sert, l'étiquette à moitié tournée. S'il apparaît parfaitement posé et centré, le spectateur comprend que c'est une publicité et cesse de croire tout le reste. Le désordre raisonnable est un atout, pas une négligence.

Filmer au vrai moment

Une routine du matin se filme le matin, avec la lumière de cette heure et ce visage. La reconstituer à dix-sept heures maquillée se voit en deux secondes. S'il faut reconstituer, changez le cadrage et ne feignez pas l'heure.

Moins de plans larges, plus de gestes

Personne n'a besoin de voir toute la pièce. Mains, détail, visage, et de temps en temps un plan large. La routine se raconte par actions enchaînées : le verre, l'interrupteur, le produit, la porte. Ce rythme est ce qui fait regarder jusqu'au bout.

Parler peu et concrètement

Une routine n'a pas de discours. Quatre ou cinq phrases éparses au fil de la vidéo, dites en faisant quelque chose, fonctionnent mieux qu'un monologue face caméra. La marque a seulement besoin que son produit apparaisse à un moment qui a du sens.

Ce que demandent les marques espagnoles

En général du vertical, avec une version sans voix, et au moins un plan où le produit est net pendant deux ou trois secondes d'affilée. Ce plan finit sur la fiche et dans la publicité, alors filmez-le à part et tranquillement.

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Questions fréquentes

Faut-il ranger la maison ?

Pas trop, un désordre raisonnable fait vrai.

Puis-je reconstituer la routine ?

Oui, mais sans feindre l'heure de la journée.

Combien faut-il parler ?

Peu, quatre ou cinq phrases éparses.

Quel plan est indispensable ?

Un plan produit net de deux ou trois secondes.