Voici comment ne jamais manquer d'idées : des formats qui marchent partout, puis des idées concrètes par niche.
Les formats intemporels qui marchent partout
Six formats, et ils se déclinent sur n'importe quel produit.
La démonstration en main, filmée en une prise, sans coupe.
L'avis face caméra qui commence par ce qui vous a fait hésiter.
Le déballage, qui répond à la question de ce qu'on reçoit vraiment.
La comparaison entre deux produits d'une même gamme, qui aide à choisir.
La réponse à une objection, prise dans les commentaires.
Et le retour après trois semaines d'usage, le format le plus rare et le plus regardé.
Des idées concrètes par niche
Beauté et soin : la routine complète en une prise, la texture en gros plan, l'aspect à trois heures, le démaquillage du soir.
Mode : la marche de face et de dos, le geste de s'asseoir, la matière en contre-jour, la pièce après un lavage.
Alimentation : la préparation en temps réel, le contenu réel de la portion, la conservation le lendemain, la comparaison avec la photo de l'emballage.
Sport et forme : le geste au ralenti, l'équipement après un mois, ce qui frotte, ce qui glisse, ce qui casse.
Technologie : la mise en route depuis la boîte, l'autonomie mesurée sur une journée réelle, ce qui ne fonctionne pas comme annoncé.
Maison : le montage chronométré, la place réelle occupée, l'entretien, ce qui se remplace.
Animaux : la première réaction, la solidité après trois semaines, le nettoyage, la taille réelle par rapport à l'animal.
Adapter un format à n'importe quel produit
Une méthode en trois questions, et elle marche à tous les coups.
Que craint la personne avant d'acheter : la réponse donne le sujet.
Quel geste prouve que cette crainte est infondée : la réponse donne le plan.
Que se passe-t-il trois semaines plus tard : la réponse donne la fin de la vidéo.
Transformer les idées en portfolio
Trois règles pour que ce travail ne reste pas dans un carnet.
Filmez la même idée pour trois produits différents que vous possédez déjà : vous obtenez une série cohérente sans rien acheter.
Gardez la meilleure des trois, jetez les autres. Un portfolio se juge sur sa pièce la plus faible.
Et notez sous chaque vidéo à quelle objection elle répond : c'est ce qui transforme une galerie en argument de vente.
Trois formats qui fonctionnent dans presque toutes les niches
| Format | Ce qu'il montre | Durée |
|---|---|---|
| Le problème puis la solution | Une situation vécue, puis le geste | 30 s |
| La comparaison honnête | Deux options dans les mêmes conditions | 45 s |
| La réponse à un commentaire | Un doute précis, traité | 25 s |
Ce qui rend une idée exploitable
Un sujet dont on possède déjà le décor, le produit et le vocabulaire. Une bonne idée qu'on ne peut pas filmer cette semaine ne vaut pas une idée moyenne prête ce soir.
Où trouver des idées qui ne s'épuisent pas
Les commentaires, les questions au service client et les motifs de retour. Ces trois sources se renouvellent seules et donnent des sujets que personne d'autre n'a.
Coller au brief de la marque
Deux principes, et ils évitent la plupart des retouches.
Une idée n'a de valeur que si elle sert la chose que la marque veut prouver. Si le brief dit rapidité, une belle vidéo qui montre la finesse du produit sera refusée, à juste titre.
Et gardez vos idées non retenues : elles serviront pour un autre client, dans une autre catégorie. Une idée qui ne convient pas aujourd'hui n'est pas une mauvaise idée, c'est une idée qui attend le bon produit.
