Ce sont deux achats différents, et les confondre est l'erreur la plus coûteuse qu'une marque mexicaine commet en marketing de créateurs. L'un achète de l'attention, l'autre achète un fichier.
Ce que vend un influenceur
L'accès à son audience. Vous payez pour qu'une publication apparaisse sur son profil et atteigne les gens qui le suivent. La valeur tient à sa crédibilité auprès de ces personnes précises, et elle disparaît dès que la publication est supprimée.
Ce que vend un créateur UGC
Une vidéo que la marque possède et publie elle-même. Personne n'a besoin de savoir qui l'a filmée. La valeur est dans l'actif, et il continue de travailler tant que la licence court et que la création performe.
L'écart de prix est structurel
Un influenceur se facture à la portée, ce qui veut dire qu'une grande audience coûte cher quelle que soit la qualité de la vidéo. Un créateur UGC se facture à la production, ce qui veut dire qu'une excellente vidéo réalisée par quelqu'un sans audience coûte une fraction de la même vidéo réalisée par quelqu'un qui a un million d'abonnés.
Quand chacun est le bon choix
Prenez un influenceur quand vous avez besoin de crédibilité auprès d'une communauté précise, d'un moment de lancement ou d'une association à une personne. Prenez un créateur UGC quand vous avez besoin de volume, quand la vidéo part en publicité payante, ou quand l'actif doit vivre sur vos propres canaux.
La plupart des marques mexicaines ont besoin des deux, dans cet ordre
Construisez d'abord la filière UGC parce qu'elle est moins chère, plus contrôlable et directement mesurable. Ajoutez de l'influence par-dessus quand il existe une audience précise qui vaut la peine d'être louée. Faire l'inverse est la façon la plus sûre de voir un budget disparaître sans résultat mesurable.
À lire aussi
- Micro influenceur ou créateur UGC au Mexique
- UGC pour les marques tech au Mexique
- UGC pour la restauration au Mexique
- Le marché de l'UGC au Mexique
- Le guide UGC complet pour le Mexique
Trouvez des créateurs pour votre campagne →
Questions fréquentes
Que vend un influenceur ?
L'accès à sa propre audience.
Que vend un créateur UGC ?
Une vidéo que la marque possède et publie.
Pourquoi l'UGC coûte-t-il moins cher ?
Il se facture à la production, pas à la portée.
Par lequel commencer ?
L'UGC, puis l'influence par-dessus.
