La frontière entre un micro influenceur et un créateur UGC est plus mince que le secteur ne le prétend, et au Mexique la même personne fait souvent les deux. Ce qui les sépare n'est pas le nombre d'abonnés, c'est ce que vous achetez.
La même personne, deux produits
Beaucoup de créateurs publient pour leur propre audience et vendent aussi des vidéos que les marques publient. En les engageant, vous choisissez laquelle de ces deux choses vous voulez. Ne pas préciser laquelle est la façon la plus sûre de décevoir les deux parties.
La micro influence a une vraie valeur au Mexique
Un créateur avec quelques milliers d'abonnés engagés dans une ville ou une communauté précise porte une crédibilité locale réelle, et le prix est très inférieur à celui d'un nom national. Pour un commerce local, c'est souvent le meilleur argent de tout le budget marketing.
Mais la publication ne vous appartient pas
Si la valeur était la publication sur son profil, elle prend fin quand il la retire ou quand l'algorithme passe à autre chose. Tout ce que vous voulez conserver et diffuser en publicité doit être licencié explicitement, et c'est une négociation distincte.
Jugez l'engagement, pas les abonnés
Les nombres d'abonnés se gonflent facilement et disent très peu. Regardez les commentaires venant de comptes réels, si le créateur y répond, et si l'audience se trouve vraiment là où vous vendez. Un créateur avec deux mille abonnés locaux peut battre un créateur avec cinquante mille abonnés dispersés.
Le brief pragmatique
Demandez les deux : la publication sur son profil et le fichier sous licence pour votre propre usage. Chiffré ensemble, c'est généralement moins cher que séparément, et cela supprime l'ambiguïté qui cause la plupart des litiges dans cette catégorie.
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Questions fréquentes
Est-ce des personnes différentes ?
Souvent la même, avec deux produits.
Que possédez-vous ?
Seulement ce que dit la licence.
Comment juger l'engagement ?
Commentaires réels et audience locale.
Quel est le meilleur brief ?
La publication plus un fichier licencié.
