Un micro-influenceur et un créateur UGC peuvent être la même personne, mais vous n'achetez pas la même chose. Dans un cas vous achetez son audience, dans l'autre vous achetez un fichier.
La différence en une ligne
Le micro-influenceur publie sur son profil et ses abonnés voient votre produit. Le créateur UGC vous livre une vidéo que vous publiez, sur vos canaux et dans votre publicité. La première est de la distribution, la seconde de la production.
Ce qui change dans le prix
Le micro-influenceur facture aux abonnés et à la niche. Le créateur UGC facture aux vidéos, aux variantes et aux droits. À budget égal, vous obtenez une publication à portée limitée, ou plusieurs vidéos que vous poussez avec votre propre budget tant qu'elles rendent.
Jusqu'où va le résultat
C'est la différence qui compte le plus depuis l'Argentine. L'audience d'un micro-influenceur argentin est presque toujours argentine : le pic se produit dans le pays et s'arrête là. Une vidéo UGC, en revanche, voyage : avec des sous-titres et une voix neutre, le même matériel peut être diffusé au Mexique, en Colombie ou en Espagne. Si votre marque vend ou compte vendre à l'étranger, cette différence vaut plus que la portée.
Ce qui change dans les droits
Une publication sur le profil d'autrui ne vous donne pas le droit d'utiliser cette vidéo en publicité. Si vous voulez les deux, ce sont deux lignes du même accord, écrites avant la publication.
Comment acheter les deux à la fois
Si la même personne vous convainc comme visage et comme audience, achetez-la deux fois dans un seul accord : une publication sur son profil plus les droits publicitaires sur le tournage.
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Questions fréquentes
Est-ce la même chose ?
Non : l'un vend de la portée, l'autre un fichier avec droits.
Lequel sert pour vendre à l'étranger ?
L'UGC, car le fichier voyage.
Puis-je utiliser la publication en publicité ?
Seulement si les droits ont été achetés à part.
Peut-on les combiner ?
Oui, dans un accord unique à deux lignes.
