La bonne question n'est pas de savoir laquelle des deux vend le plus, mais quel doute du client reste sans réponse. Et en Argentine il existe un doute qui n'apparaît pas ailleurs : savoir si cela vaut la peine de s'engager sur un paiement en plusieurs fois.

Ce que la photo fait bien

  • Montrer la forme, la couleur et le détail de matière.
  • Se lire en une demi-seconde, sans son.
  • Servir le catalogue, les marketplaces et la vitrine.
  • Coûter moins par produit et se mettre à jour facilement.

Ce que la vidéo fait bien

  • Montrer la taille réelle, le mouvement et le fonctionnement.
  • Répondre à « comment ça s'utilise » et « que contient le colis ».
  • Donner un visage et une voix, et donc de la confiance.
  • Fonctionner en publicité, où l'image fixe rend désormais peu.

Pourquoi le paiement en plusieurs fois change la réponse

Quand on achète en douze mensualités, la question n'est plus de savoir si on peut payer, mais si cela servira encore à la dernière échéance. Une photo de studio n'y répond pas : une vidéo montrant le produit après une période d'usage y répond, ou quelqu'un expliquant pourquoi il l'utilise encore. C'est le contenu le moins produit et le plus nécessaire.

Laquelle compte le plus, par catégorie

  • Habillement et chaussure : la vidéo, pour le tombé et le mouvement.
  • Électroménager et technologie : la vidéo, pour le fonctionnement et la durabilité.
  • Bijoux et petits accessoires : la photo pour le détail, une courte vidéo pour l'échelle.
  • Alimentaire : la vidéo, pour le son et la texture.
  • Mobilier : les deux, la photo pour le style, la vidéo pour la taille réelle.

Comment répartir un petit budget

La photo une fois par an, bien faite, car elle couvre le catalogue. La vidéo en flux continu, car elle s'use en publicité.

À lire aussi

Trouvez des créateurs UGC en Argentine →

Questions fréquentes

Qu'est-ce qui convertit le plus ?

Cela dépend de la catégorie, la vidéo dans la plupart.

Qu'apporte la vidéo ici ?

Elle répond au doute de durabilité lié aux mensualités.

La photo est-elle encore utile ?

Oui, pour le catalogue et le détail.

Comment répartir le budget ?

Photo une fois par an, vidéo en continu.