Quand le budget ne couvre qu'un des deux, la réponse honnête est que la photo et la vidéo font des métiers différents. Ce qu'il faut couper dépend de l'endroit où votre acheteur s'arrête, pas du format à la mode.

Ce que la photo fait encore le mieux

Vendre le rayon et la grille. Une fiche produit, une annonce de place de marché et une page de catégorie ont toutes besoin d'images fixes propres, et la vidéo ne les remplace pas. La photo survit aussi au redimensionnement, au recadrage et au réemploi comme la vidéo ne le fait pas.

Ce que seule la vidéo peut faire

Régler un doute. Quelle taille cela fait vraiment, comment cela bouge, comment cela s'ouvre, quel bruit cela fait, si cela rentre dans un petit appartement. Chacun de ces points est une raison de ne pas acheter, et aucune image fixe n'y répond.

Regardez où se produit la chute

Si les gens atteignent la fiche produit et repartent sans ajouter au panier, le problème est un doute et plus de photos n'y changera rien. Si les gens n'atteignent jamais la fiche, le problème est en amont et la vidéo publicitaire est le levier.

Le facteur place de marché au Mexique

Les fiches Mercado Libre et Amazon vivent ou meurent par leurs images, et les exigences y sont strictes. Une marque qui vend surtout par les places de marché a moins de liberté pour couper la photographie qu'une marque vendant sur son propre site.

Le partage pragmatique

La photo pour la page, la vidéo pour les publicités et pour les deux ou trois doutes qui vous coûtent le plus de retours. Cela couvre les deux métiers sans prétendre qu'un format peut faire le travail de l'autre.

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Questions fréquentes

Que fait le mieux la photo ?

Vendre le rayon et la grille.

Que seule la vidéo peut-elle faire ?

Régler un doute qui bloque l'achat.

Comment décider quoi couper ?

En regardant où l'acheteur s'arrête.

Les places de marché changent-elles cela ?

Oui, leurs exigences d'image sont strictes.