La vidéo qui fonctionne sur une fiche produit n'est pas celle qui fonctionne en publicité. Une publicité doit interrompre quelqu'un ; une vidéo de fiche doit conclure avec quelqu'un déjà intéressé. Confondre les deux les gaspille toutes deux.

Le spectateur a déjà décidé de regarder

Personne ne regarde une vidéo de fiche produit par hasard. La personne est sur la page, elle envisage l'achat, et il lui reste un ou deux doutes précis. Le seul rôle de la vidéo est de lever ces doutes, ce qui lui permet de se passer entièrement d'accroche.

Répondez aux questions des avis

Les avis sur votre propre fiche et sur celles des concurrents sont une liste gratuite de ce que la vidéo doit traiter. Taille, solidité, contenu de la boîte, conformité à la description. Filmez cela, dans cet ordre.

Pas de musique, pas de personnalité, pas d'effets de montage

La vidéo de fiche n'est pas du divertissement. Plan stable, produit net, parole simple ou pas de parole du tout. L'acheteur vérifie un fait, et tout élément stylistique est une friction entre lui et la réponse.

Les règles des places de marché sont précises

Mercado Libre et Amazon ont chacune leurs exigences de durée, de format, de texte à l'écran et de promesses autorisées. Vérifiez-les avant de filmer plutôt que de remonter huit vidéos pour respecter une spécification que personne n'avait lue.

Le visionnage sans son est la norme

La plupart des vidéos de fiche sont regardées sans son. Si une information n'existe que dans l'audio, elle n'existe pas. Montrez-la, affichez-la à l'écran, ou acceptez que la plupart des spectateurs ne la recevront jamais.

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Questions fréquentes

Une vidéo de fiche a-t-elle besoin d'accroche ?

Non, le spectateur est déjà intéressé.

Que doit-elle couvrir ?

Les doutes soulevés dans les avis.

Faut-il de la musique ?

Non, ce n'est pas du divertissement.

Peut-elle reposer sur l'audio ?

Non, la plupart la regardent sans son.