En Allemagne, quatre plateformes comptent pour l'UGC, et la quatrième distingue ce marché de tous les autres en Europe : LinkedIn.
La plateforme la plus mature pour les marques allemandes, surtout en cosmétique, mode et alimentaire. Les Reels sont le format standard, et les marques achètent de 15 à 30 secondes conçues à la fois pour publier et pour diffuser.
Ce que vous livrez : 9:16, rythme serré, sous-titres centrés, fichier brut sans logo.
TikTok
Public plus jeune, tolérance plus faible envers ce qui ressemble à de la publicité. Les marques allemandes y sont arrivées plus tard qu'en France mais y sont désormais largement présentes, souvent via les Spark Ads.
Ce que vous livrez : une ouverture plus rapide, un ton conversationnel, et le code d'autorisation si les Spark Ads sont prévus.
YouTube Shorts
En croissance rapide et couvert explicitement par peu de créateurs. Adapté aux produits qui demandent une explication, parce que le temps de visionnage est récompensé.
Ce que vous livrez : le même format vertical, avec une marge jusqu'à 60 secondes.
La spécificité allemande. Les entreprises B2B, le Mittelstand et le recrutement y utilisent la vidéo verticale avec un succès croissant, et presque aucun créateur ne s'y positionne. Celui qui traite proprement les vidéos de salariés, les formats explicatifs et les sujets techniques y trouve des clients avec du budget et peu de concurrence.
Ce que vous livrez : un ton plus calme que sur TikTok, une structure claire, aucune mise en scène excessive, et des formulations validées par la communication.
Ce que cela signifie concrètement
Le tournage de base reste le même, le rythme et l'ouverture changent. Proposez donc deux montages d'un même tournage plutôt que deux tournages. Et demandez toujours sur quelles plateformes la vidéo sera diffusée : les droits se négocient par plateforme.
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Questions fréquentes
LinkedIn fonctionne-t-il vraiment pour l'UGC ?
Oui, en B2B et en recrutement, et c'est là que la concurrence est la plus faible.
Quelle plateforme paie le mieux ?
Aucune en soi. Ce qui paie, c'est le droit publicitaire, négocié par plateforme.
Une vidéo vaut-elle pour toutes ?
Le tournage oui, le montage non.
Que sont les Spark Ads ?
Le format TikTok qui diffuse l'annonce depuis votre compte, via un code que vous générez.
