La plateforme qui compte dépend moins des chiffres qu'on lit que du public que votre client cherche à atteindre. Au Canada, cette question se divise selon la langue avant de se diviser selon l'âge.

La base : la publicité sociale payante

La majorité de la vidéo de créateur commandée au Canada finit en publicité payante sur les plateformes de Meta. C'est la destination par défaut, et elle dicte le format : vertical, moins de trente secondes, sans son avec sous-titres, et livré sans sous-titres incrustés pour que la marque puisse les remplacer.

Vidéo courte pour la découverte, longue pour l'intention

Les plateformes de vidéo courte verticale servent la découverte et c'est là qu'on teste les accroches. La vidéo longue est l'endroit où quelqu'un qui a déjà une question va chercher une réponse, ce qui en fait le foyer naturel des critiques, comparatifs et tutoriels. Les marques sous-investissent presque partout la seconde.

Le public francophone ne se comporte pas pareil

Le Québec a ses propres habitudes médiatiques et ses propres personnalités locales, et une campagne qui performe à Toronto peut tomber à plat à Montréal sur la même plateforme. C'est une question de ciblage et de contenu, pas de plateforme, et c'est une raison de plus pour que la version française ne soit pas une réflexion tardive.

Ce qui change par plateforme dans vos livrables

Le format d'image, la durée, le fait qu'on suppose ou non le son, et l'agressivité nécessaire de l'ouverture. Un créateur qui livre un seul fichier horizontal et considère le travail fini oblige la marque à remonter, ce qui est le moyen le plus rapide de ne pas être réengagé.

Où la marque vend réellement

Posez la question tôt. Une marque qui vend par son propre site, par une place de marché ou par des tablettes en magasin a besoin de contenus différents, et la plateforme découle de cela. Les créateurs qui posent cette question dès le premier message ressemblent à des partenaires plutôt qu'à des fournisseurs.

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Questions fréquentes

Où finit la majorité de l'UGC canadien ?

En publicité sociale payante.

Le marché francophone se comporte-t-il pareil ?

Non, habitudes et personnalités diffèrent.

Que faut-il toujours livrer ?

Du vertical, sous-titres à part, plusieurs durées.

Quelle question ouvre le brief ?

Où la marque vend réellement.

Sources

Vérifié le 27 août 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.