On ne livre pas la même chose pour TikTok que pour la page de réservation d'un hôtel. Savoir ce qu'achète chaque plateforme au Costa Rica, c'est ce qui sépare un créateur qui facture d'un créateur qui rend des fichiers génériques.
Instagram Reels
C'est la place principale du tourisme, de la gastronomie, de la cosmétique naturelle et du commerce local. Vertical, trois premières secondes décisives, sous-titres systématiques.
Ce que les marques achètent ici : des pièces de quinze à trente secondes, jolies mais crédibles. Un hôtel veut que la chambre paraisse réelle, pas comme une image de synthèse.
TikTok
Moins saturé que dans d'autres pays de la région et très utile pour toucher un public jeune et des voyageurs qui préparent leur séjour. Ici, le ton l'emporte sur la finition.
Les formats récit fonctionnent : le problème au début, la preuve au milieu, la conclusion à la fin. Et de plus en plus de marques demandent plusieurs versions de l'accroche pour tester celle qui performe en publicité.
Meta Ads et TikTok Ads
C'est la partie qui paie vraiment. Quand la vidéo part en publicité, le client ne cherche pas de l'art, il cherche des résultats : variantes du premier plan, texte à l'écran, appel à l'action clair et versions de durées différentes.
C'est aussi là que le prix change, parce que l'usage publicitaire est une licence à part. Livrer du matériel pour les annonces au tarif du contenu organique, c'est offrir la partie la plus précieuse de son travail.
YouTube
Plus pertinent au Costa Rica qu'on ne le croit, surtout dans le tourisme, l'immobilier et le contenu destiné aux étrangers qui envisagent de s'installer ou d'investir. Des pièces plus longues, un meilleur son, un rythme plus calme.
Sites de réservation et fiches produit
Un couloir discret et très rentable. Hôtels, tour-opérateurs et boutiques ont besoin de vidéos courtes et propres, sans musique sous droits et sans référence saisonnière, pour leur site et leur fiche.
Ce matériel vieillit bien et se rachète. Beaucoup de créateurs l'ignorent parce qu'il ne génère pas de likes, et c'est précisément pourquoi il est moins disputé.
WhatsApp Business
Le commerce local costaricien vit sur WhatsApp. Les boutiques demandent des vidéos courtes et verticales pour leur catalogue et leurs statuts. De petits travaux mais récurrents, et souvent la porte d'entrée chez un client qui grandit ensuite.
Ce que cela change pour vos livrables
Demandez toujours où ce sera publié avant de tourner. Cela change le format, le rythme, la durée et le prix. Poser cette question vous fait déjà passer pour un professionnel avant d'allumer la caméra.
Pour aller plus loin
Maîtriser deux plateformes à fond vaut mieux qu'en survoler cinq. Notre guide sur comment devenir créateur UGC explique comment choisir la vôtre.
