La question n'est pas de savoir où le public espagnol regarde. C'est de savoir ce que chaque endroit exige de votre fichier.
Où l'on découvre, où l'on vérifie, où l'on achète
Trois moments, et ils n'appellent pas les mêmes vidéos.
La découverte se joue dans les fils courts et rapides. Le public n'y cherche rien, il faut donc un début compréhensible sans le son et sans contexte.
La vérification se joue sur le compte de la marque et sur les moteurs de recherche : quelqu'un a vu le produit et veut savoir si l'entreprise existe vraiment. Ce qui compte ici n'est pas l'accroche, c'est la cohérence : des publications récentes, des visages réels, une adresse, des avis.
L'achat se joue sur la fiche produit et dans la conversation. La vidéo y répond à une objection précise : taille, matière, délai, compatibilité, retour.
Une campagne qui ne produit du contenu que pour le premier moment perd les deux autres, et ce sont eux qui convertissent.
Ce que chaque usage exige du fichier
Quatre exigences, très concrètes.
Pour la publicité payante : un master sans texte incrusté, plusieurs ouvertures pour le même corps, et des bords libres pour l'interface.
Pour le compte de la marque : une version prête à publier, avec le texte et la musique autorisés.
Pour la fiche produit : une version courte, sans musique, qui reste compréhensible quand elle démarre au milieu.
Pour la conversation : un fichier léger, nommé clairement, que l'équipe de vente retrouve sans vous.
La langue n'est pas une seule langue
C'est la particularité de ce marché, et elle est souvent oubliée.
Plusieurs communautés ont une langue co-officielle très présente dans la vie quotidienne et dans la publicité locale. Une campagne nationale diffusée uniquement en castillan fonctionne, mais une version dans la langue de la communauté visée obtient un tout autre accueil, surtout pour un commerce local.
Deux règles pratiques. Prévoyez la voix sur une piste séparée, pour pouvoir décliner sans retourner. Et faites relire la version régionale par une personne qui y vit, jamais par un outil automatique.
Ajoutez le sous-titrage systématique : il sert la compréhension, l'accessibilité, et le visionnage sans le son, qui est la norme.
Ce que la marque doit demander
Cinq lignes dans le brief.
Les formats exacts attendus, avec les deux cadres décrits dans l'encadré.
Le nombre d'ouvertures.
La présence ou non de texte incrusté et de musique.
La langue, et le cas échéant la seconde version.
Et la durée des droits, en distinguant le compte de la marque et la publicité payante, qui n'ont ni le même usage ni le même prix.
Ce qui décide de l'ordre d'affichage
| Élément | Effet sur la visibilité | Sous votre contrôle |
|---|---|---|
| Profil complet | Fort | Oui |
| Délai de réponse | Fort | Oui |
| Commandes livrées à temps | Fort | Oui |
| Ancienneté du compte | Faible | Non |
Ce qui se fait la première semaine
Remplir chaque champ, publier trois exemples, fixer une fourchette, répondre en moins de deux heures aux premières demandes.
Ce qui fait disparaître un profil
Une absence prolongée sans mise en pause, des demandes laissées sans réponse, et une fourchette jamais mise à jour depuis un an.
Ce que cela change pour vos livrables
Une seule habitude, appliquée à chaque commande.
Livrez toujours quatre choses : le master propre, la version publiable sous-titrée, les deux cadres, et les fichiers sources séparés.
Ajoutez un document d'une page qui dit ce que contient chaque fichier et où il doit servir. C'est ce qui fait la différence entre une vidéo utilisée deux fois et une vidéo utilisée pendant un an.
Sources
- Agencia Tributaria, administration fiscale espagnole
- Sécurité sociale espagnole, affiliation des indépendants (RETA)
Vérifié le 4 septembre 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.
