Choisir une plateforme n'est pas choisir un public : c'est choisir un format, une durée, une façon de cadrer et un mode de lecture. Cela se décide avant le tournage.
Le livrable se décide au brief, pas au montage
C'est la règle qui économise le plus d'argent, et presque personne ne l'applique.
Une vidéo tournée pour un fil vertical ne se recoupe pas correctement pour une fiche produit carrée : les têtes sont coupées, le texte sort du cadre, le produit se retrouve hors champ.
Décidez donc au brief la liste exacte : quels formats, quelles durées, avec ou sans texte incrusté, avec ou sans voix.
Puis tournez large, en gardant de la marge en haut et sur les côtés, pour que tous les recadrages soient possibles à partir des mêmes rushes.
Ce que chaque contexte impose
Quatre contextes, quatre contraintes différentes.
Le fil vertical : lecture plein écran, son fréquent, première seconde décisive, texte au centre.
La publicité payante : mêmes images, mais un début qui doit fonctionner sans contexte, et une offre qui reste modifiable.
La fiche produit et la place de marché : lecture muette, souvent en petit, format carré, le produit doit être identifiable même sans lire.
Et la messagerie, où la vidéo circule de personne à personne : fichier léger, durée courte, aucune dépendance à un lien.
Ce que le public regarde réellement
Trois constats que les marques locales finissent toutes par faire.
Le public regarde plus longtemps une vidéo tournée dans un décor qu'il reconnaît qu'une vidéo mieux éclairée tournée ailleurs.
Le son compte plus que la définition : une image moyenne avec une voix nette passe, l'inverse non.
Et la même vidéo ne performe pas de la même façon selon l'heure de mise en ligne, ce qui se teste en deux semaines plutôt que se devine.
Ce qui ne change pas d'une plateforme à l'autre
Trois obligations suivent le contenu partout.
L'identification du caractère commercial, quel que soit le format et quel que soit le nombre d'abonnés.
Les allégations sur le produit, qui engagent la marque et la personne qui parle, en particulier pour la santé, l'alimentation, la finance et les cosmétiques. Les règles applicables dépendent du produit et se vérifient avec un juriste avant la diffusion.
Et les droits d'usage : une vidéo publiée sur un compte créateur n'est pas automatiquement utilisable en publicité payante par la marque.
Ce qui se joue à la première demande reçue
| Moment | Ce qu'on fait | Effet |
|---|---|---|
| Dans l'heure | Accuser réception et poser une question | Le dossier avance |
| Le même jour | Envoyer un prix et une date | La décision se prend |
| Après acceptation | Confirmer par écrit ce qui est convenu | Aucun malentendu |
Ce que contient une candidature qui se distingue
Une phrase qui montre qu'on a lu l'annonce, l'exemple le plus proche du besoin, le prix, le délai. Rien d'autre : la marque compare vingt profils.
Ce qui fait perdre une commande déjà gagnée
Un délai annoncé sans marge, une question posée trois jours après, ou une livraison dans un format que la marque n'a pas demandé.
La règle simple
Deux questions avant chaque tournage.
Où cette vidéo sera-t-elle vue en premier ? C'est elle qui fixe le format principal.
Où sera-t-elle réutilisée ensuite ? C'est cela qui fixe la marge à laisser dans le cadre, la durée du master et les droits à écrire dans le devis.
Le reste, les tendances, les musiques, les effets, change tous les trimestres. Ces deux questions, non.
Sources
Vérifié le 26 août 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.
