L'achat local est un réflexe de consommation plus fort au Québec que dans la plupart de l'Amérique du Nord, assez fort pour changer une décision d'achat devant la tablette. C'est aussi une allégation qui se vérifie plus vite qu'ailleurs.

L'habitude est réelle et elle se mesure

Une part significative des consommateurs québécois cherche activement des produits locaux et acceptera de payer davantage pour eux, et il existe des programmes de certification locale que les acheteurs reconnaissent sur l'emballage. Ce n'est pas une préférence molle, cela change ce qui se vend.

Local veut dire Québec, pas Canada

Pour ce public, un produit fabriqué en Ontario est un produit importé. Les marques qui disent canadien dans une campagne québécoise répondent à une question que personne n'a posée, et cela peut passer pour une tentative de brouiller la provenance réelle.

La vérification se fait dans les commentaires

Quelqu'un va vérifier. Où l'entreprise est établie, où le produit est fabriqué, à qui elle appartient maintenant. Si l'allégation ne survit pas, la correction circule plus vite que la vidéo d'origine, et c'est le genre de correction dont les gens se souviennent.

Ce qu'un créateur peut dire honnêtement

Propriété québécoise, fabriqué au Québec, ou fabriqué ailleurs par une entreprise québécoise sont trois choses différentes, et dire clairement la bonne inspire plus confiance qu'une insinuation vague. Si aucune ne s'applique, la campagne gagne à ne pas aborder le sujet du tout.

La version pratique

Établissez précisément ce qui est vrai sur l'origine avant d'écrire, utilisez la formulation exacte dans le brief, et si la réponse honnête est faible, concurrencez sur autre chose. Ce public punit le flou plus qu'il ne punit le fait d'être étranger.

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Questions fréquentes

L'achat local est-il fort au Québec ?

Oui, assez pour changer des achats.

Canadien compte-t-il comme local ?

Non, local veut dire Québec ici.

Qui vérifie l'allégation ?

Les acheteurs, dans les commentaires, vite.

Et si l'allégation est faible ?

Concurrencer sur autre chose.