TikTok est l'endroit où aboutit la majorité de l'UGC canadien, et les deux communautés linguistiques qui s'y trouvent se comportent assez différemment pour que traiter le Canada comme un seul public gaspille la moitié du budget.
Le côté francophone est un fil distinct
Le Québec a ses propres créateurs, ses propres tendances et son propre rythme, et le contenu circule entre les deux communautés bien moins que les marques ne le supposent. Une vidéo qui performe dans le Canada anglais peut n'avoir presque aucune portée au Québec, et l'inverse est tout aussi vrai.
Le public est plus large qu'on ne le pense
La plateforme n'est plus seulement jeune. Un usage adulte significatif signifie qu'une marque qui vend des produits ménagers, des outils ou des services n'est pas nécessairement au mauvais endroit, et supposer le contraire laisse un canal efficace inutilisé.
Le son fait partie du format ici
Contrairement à un fil que l'on parcourt en silence, une large part du visionnement se fait avec le son. Cela fait de la qualité audio un véritable facteur de performance et fait sous-performer une vidéo mal enregistrée d'une façon qui ne se produirait pas ailleurs.
Les règles publicitaires s'appliquent exactement comme partout
Les exigences de divulgation, les règles sur les représentations trompeuses et les restrictions par catégorie ne s'assouplissent pas parce que le format est décontracté. Le registre jeune et informel de la plateforme ne change rien à ce dont une marque est responsable.
Ne republiez pas une publicité finie
Un contenu monté pour un autre placement se lit comme un import et performe en conséquence. L'approche efficace consiste à filmer en pensant à cette plateforme et à adapter vers l'extérieur, plutôt qu'à filmer avec une sensibilité télévisuelle et à pousser cela ici.
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Questions fréquentes
Le Canada est-il un seul public ici ?
Non, le fil francophone est distinct.
Le public est-il seulement jeune ?
Non, l'usage adulte est important.
Le son compte-t-il ?
Oui, on regarde beaucoup avec le son.
Peut-on republier une publicité existante ?
On peut, mais elle performe mal.
