Un bon script UGC ne ressemble pas à un script publicitaire. Il n'y a ni voix off parfaite ni phrase de clôture solennelle : il y a une personne qui parle comme les gens parlent et va au but avant que le pouce ne bouge.

Les trois premières secondes décident de tout

Ne commencez pas par « salut, aujourd'hui je vais vous montrer ». Cette ouverture a perdu la moitié du public avant le mot « montrer ».

Attaquez directement par le problème, le résultat ou la contradiction :

  • « J'ai acheté ça parce que je ne supportais plus mes cheveux comme ça. »
  • « Trois mois d'utilisation, et voilà ce qui s'est passé. »
  • « Personne ne vous prévient de ça avant l'achat. »

La structure qui vend

Accroche, contexte, preuve, clôture. Quinze à trente secondes en tout.

Le contexte tient en une phrase qui vous situe : qui vous êtes et pourquoi ce problème vous concerne. La preuve, c'est ce qui se voit : le produit en usage, l'avant et l'après, la texture, le résultat. La clôture est une action, pas un au revoir.

Pourquoi l'humour argentin change ce que vous écrivez

Le public local détecte l'imposture immédiatement et sanctionne l'enthousiasme excessif. L'ironie, la plainte partagée et la blague pince-sans-rire fonctionnent bien mieux que le ton téléachat.

Conséquence pratique : écrivez comme vous parlez et lisez le script à voix haute avant de tourner. Si cela sonne comme une brochure, réécrivez. Si cela vous gêne un peu tellement c'est direct, c'est probablement bon.

Écrivez trois accroches, pas une

C'est la différence entre un créateur et un fournisseur d'annonces. Pour le même produit, livrez trois ouvertures différentes : une émotionnelle, une rationnelle, une clivante.

La marque les teste en publicité et garde celle qui performe. Livrer trois accroches justifie un prix plus élevé et vous fait rappeler.

Ce qu'il faut retirer du script

Les adjectifs vides : incroyable, spectaculaire, unique. Les phrases longues. Les données techniques que personne n'a demandées. Et toute promesse que vous ne pouvez pas tenir, qui peut en plus mettre la marque en difficulté.

Les sous-titres font partie du script

Une part énorme du public regarde sans le son. Écrivez en pensant à l'apparence de ces mots à l'écran : phrases courtes, une idée par ligne.

Comment s'entraîner

Prenez trois publicités qui ont arrêté votre défilement cette semaine et transcrivez leurs cinq premières secondes. En un mois, vous aurez une banque d'accroches personnelle qui vaut mieux que n'importe quel modèle.

Pour aller plus loin

Le script représente la moitié du travail, et c'est la moitié qui s'apprend le plus vite. Notre guide sur comment devenir créateur UGC couvre le reste.