La France est le pays où les règles sur la publicité des produits financiers par des créateurs sont devenues du droit pénal et non de la recommandation. La loi influence de 2023 a été écrite après plusieurs années de créateurs faisant la promotion de plateformes de trading, de montages crypto et de produits financiers auprès d'un public jeune, et elle a changé ce qu'une marque peut légalement commander.

Ce que dit la loi, en clair

La promotion par des créateurs de certains produits et services financiers est interdite si le prestataire ne dispose pas de l'agrément ou de l'enregistrement requis en France. Les services sur actifs numériques en sont l'exemple net : un prestataire non enregistré comme il se doit ne peut pas être promu, et le créateur comme la marque peuvent être sanctionnés.

Au-delà des interdictions franches, les règles générales s'appliquent toujours : le contenu rémunéré doit être clairement identifié comme publicité, l'information ne doit pas être trompeuse, et les mentions obligatoires doivent apparaître.

Pour une équipe marketing, le filtre pratique est simple. Avant tout brief, répondez par écrit à deux questions : notre produit fait-il partie des catégories que des créateurs peuvent légalement promouvoir, et sommes-nous agréés ou enregistrés comme requis. Si l'une des deux réponses est floue, la campagne n'est pas prête.

Ce qu'une marque peut encore demander

Beaucoup, et cela convertit mieux que le contenu promotionnel que la loi a supprimé.

L'explication

Une question, une réponse, soixante secondes. Qu'est-ce qu'une franchise, comment fonctionne un virement à l'étranger, que se passe-t-il quand une carte est bloquée.

La démonstration d'application

Ouvrir un compte, envoyer de l'argent, déclarer un sinistre. Vrais écrans, vraie vitesse.

Les situations

Acheter un premier logement, assurer un scooter, envoyer de l'argent à sa famille. La situation porte le produit.

Les vidéos d'erreur

Ce que les gens comprennent de travers et ce que cela coûte, sans promesse attachée.

Aucune ne nécessite une promesse de performance, et c'est précisément pour cela qu'elles sont sûres et qu'elles fonctionnent.

Les lignes qui comptent

Aucune promesse de rendement ou de gain. Aucun conseil personnalisé. Aucune pression ni urgence. Aucun créateur se présentant comme conseiller. Toutes les mentions obligatoires restent dans la vidéo, lisibles, et les couper pour le rythme n'est pas un choix créatif.

Notes pratiques pour la marque

Validez le script, pas la vidéo finie. Donnez au créateur un contact conformité capable de répondre en une journée. Gardez une trace de ce qui a été validé et quand, car dans cette catégorie pouvoir montrer son processus compte.

Convenez de droits d'usage avec une durée définie, et prévoyez le retrait : les taux et les conditions changent, et une vidéo affichant un chiffre périmé devient un problème de conformité dès cet instant.

Pour aller plus loin

La finance en France est une catégorie où le brief protège tout le monde. Notre guide complet de l'UGC pour les marques couvre le brief, les validations, les droits d'usage et le pilotage du contenu créateur comme un processus répétable.