Le bricolage et le jardinage forment une catégorie où une vidéo prouve quelque chose ou fait perdre du temps à tout le monde. Personne n'achète une perceuse parce qu'elle est jolie sur une table. On l'achète parce qu'on l'a vue traverser un mur, ou parce que quelqu'un a expliqué pourquoi la plus chère vaut son prix.

Deux faits qui décident du plan

La preuve d'usage est le format. L'outil en main, la matière qui cède, le résultat à la fin. Même chose au jardin : la terre, les racines, la pousse, l'avant après.

La saison est courte et rigide. L'achat jardin se concentre au printemps, avec une fenêtre plus petite à l'automne. Le bricolage culmine autour des week-ends prolongés et des périodes où les gens sont chez eux. Les briefs se commandent donc des mois avant, et une plante filmée en juillet ne vend pas une campagne de mars.

Les formats qui convertissent

Le projet

Une étagère, un carré potager, une porte repeinte, du début à la fin en quarante secondes, avec les outils visibles.

La comparaison

La version bon marché contre la bonne, honnêtement, y compris quand la bon marché suffit.

L'erreur

Ce que les gens font de travers et ce que cela coûte. C'est le format le plus performant du bricolage et presque personne ne le commande.

Le rappel saisonnier

Quand tailler, quand semer, quand traiter. Du contenu utile qu'une marque peut rediffuser chaque année.

Le déballage qui finit en usage

Temps de montage, contenu de la boîte, batteries incluses ou non.

La sécurité est une contrainte réelle

Les outils et les produits de jardin ne sont pas des accessoires.

Montrez les équipements de protection utilisés, car un créateur filmé sans lunettes ni gants produit un contenu qu'une marque ne peut pas diffuser. Ne démontrez pas un outil d'une façon que la notice interdit. Pour tout produit chimique, suivez l'étiquette à la lettre et ne suggérez jamais une dose supérieure aux instructions.

Les produits phytopharmaceutiques ont leurs propres restrictions publicitaires en France, et certains ne peuvent pas être promus auprès du grand public. Demandez avant de briefer.

Notes pratiques pour la marque

Envoyez le produit avec assez de temps pour un vrai projet, pas une démonstration. Monter et construire prend des heures, et ce temps fait partie du travail.

Soyez clair sur le niveau du public visé. Un contenu pour un premier locataire n'est pas un contenu pour un propriétaire avec un atelier.

Convenez des droits d'usage par périmètre et par durée, et pensez à une version sans voix pour les écrans en magasin, très utilisés dans cette catégorie.

Pour aller plus loin

Le bricolage et le jardin récompensent les marques qui laissent les créateurs construire réellement quelque chose. Notre guide complet de l'UGC pour les marques couvre le brief, les droits d'usage et le pilotage du contenu créateur comme un processus répétable.