Le régime d'allégations le plus strict, pourquoi une seule phrase attire une mise en demeure, et comment briefer sans risque.
Ce que cela change dans un tournage
Quatre différences, immédiates.
Le script est écrit à l'avance, mot pour mot, et il ne se réécrit pas sur le plateau.
L'improvisation est proscrite : une phrase ajoutée pour faire naturel est exactement celle qui pose problème.
Le décor est vérifié : une blouse, un stéthoscope, une balance médicale placent la vidéo dans un autre régime.
Et les mentions obligatoires sont prévues dès le cadrage, pas ajoutées au montage sur un coin d'écran.
Une conséquence de casting : évitez les personnes présentées comme des professionnels de santé, sauf accord écrit et vérification de leurs propres obligations, qui s'ajoutent aux vôtres.
Ce qui fonctionne quand même
Trois angles, entièrement autorisés et rarement exploités.
Le goût, la texture, l'odeur, la facilité de préparation : c'est concret, vérifiable, et personne ne le filme correctement.
Le format et la praticité : la taille de la dose, le doseur, le bouchon, ce qui se transporte dans un sac.
Et la routine : à quel moment de la journée, avec quoi, combien de temps cela prend.
Un quatrième angle, souvent le plus fort : le prix par portion, calculé à l'écran, comparé au format précédent du même produit. Aucune allégation, une information utile.
À quoi doit ressembler le brief
Cinq éléments, sans lesquels on ne tourne pas.
La liste des phrases autorisées, avec la formulation exacte à prononcer.
La liste des phrases interdites, y compris les tournures approchantes.
Les mentions obligatoires, avec leur place et leur durée d'affichage.
Le nom de la personne qui valide, et le délai de validation.
Et la procédure de retrait : qui retire la vidéo, sous quel délai, si une règle change.
Une règle simple : si la marque ne fournit pas ces cinq éléments, elle n'a pas préparé la campagne, et le risque retombera sur le créateur.
Quoi acheter pour un test
Quatre pièces, et aucune ne parle d'effets.
Une vidéo de préparation, trente secondes, sans parole.
Une vidéo de comparaison de formats, avec le prix par portion.
Une vidéo de transport et d'usage hors du domicile.
Et une vidéo de questions fréquentes, tirée des messages reçus par le service client.
Ce lot coûte peu, se valide vite, et donne une base réutilisable pendant un an.
Ce qui est possible et ce qui ne l'est pas
| Élément | Ce qui reste possible | Ce qui est exclu |
|---|---|---|
| Le produit | Montrer l'emballage et l'étiquette | Une allégation de santé non autorisée |
| L'usage | Le geste, la prise dans la journée | Un effet promis |
| Le témoignage | Une expérience personnelle décrite | Un résultat présenté comme général |
Ce qui se lit à l'image plutôt que de se dire
L'étiquette, la composition et la posologie indiquée. Reformuler un texte officiel est presque toujours ce qui transforme une phrase permise en phrase interdite.
Ce qui doit apparaître dans chaque vidéo
La mention publicitaire et les avertissements exigés par la réglementation, dont le rappel qu'un complément ne remplace pas une alimentation variée, à confirmer avec un juriste.
Ce qu'il faut vérifier avant diffusion
Quatre contrôles, à faire dans cet ordre.
Le script final correspond mot pour mot à la version validée.
Le texte à l'écran ne contient pas d'affirmation absente du script : il compte comme du texte publié.
Les mentions obligatoires sont lisibles, assez longtemps, sur un téléphone.
Et la mention publicitaire est visible dès le début, dans la forme attendue ici.
Un dernier point, souvent oublié : les commentaires font partie de la publication. Une réponse improvisée sous la vidéo peut contenir l'affirmation que tout le script évitait, et elle engage de la même façon. Prévoyez qui répond, avec quelles réponses préparées, et ce qui ne se répond jamais en public.
