Facebook demeure la plus grande plateforme dans une bonne partie du Canada hors des grandes villes, et c'est aussi celle dont l'environnement médiatique a changé d'une façon que les marques prennent rarement en compte.

Les liens d'actualité sont bloqués au Canada depuis 2023

À la suite de la Loi sur les nouvelles en ligne, Meta a bloqué les liens d'actualité sur ses plateformes au Canada. L'effet pratique pour une marque est que le fil contient moins de journalisme et proportionnellement plus de publications de personnes, de groupes et d'entreprises, ce qui change ce qui rivalise pour l'attention.

Les groupes font une grande partie du travail

Groupes d'achat et de vente locaux, groupes communautaires, groupes de ville et groupes d'intérêt sont l'endroit où se produit une large part de l'activité canadienne sur Facebook. Pour un commerce local, c'est un endroit plus utile qu'une page de marque.

Le public est plus âgé et plus rural

Ce n'est pas une faiblesse, c'est un fait de ciblage. Services à domicile, véhicules, assurance, produits de santé, équipements agricoles et de métier atteignent tous ici un public réellement large et plus difficile à trouver ailleurs.

Le format diffère d'un fil vertical

Les légendes plus longues sont lues, la vidéo carrée et horizontale fonctionne encore, et une ouverture plus lente est mieux tolérée que sur une plateforme de format court. Une vidéo montée pour un placement n'est pas automatiquement juste pour celui-ci.

Le Canada francophone l'utilise beaucoup

Facebook occupe une position forte au Québec, y compris hors de Montréal. Une marque qui ne publie qu'en anglais sur cette plateforme manque une part proportionnellement plus grande du public qu'ailleurs.

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Questions fréquentes

Qu'a changé au Canada en 2023 ?

Les liens d'actualité ont été bloqués chez Meta.

Où se concentre l'activité ?

Dans les groupes plus que sur les pages.

Quel est le public ?

Plus âgé et plus rural.

Le format est-il celui des Reels ?

Non, plus long et moins strictement vertical.