Les 15 et 16 septembre vendent de la nourriture, des boissons et du rassemblement, et presque rien d'autre. Comprendre ce que sont réellement ces journées évite à une marque de produire quelque chose qui passe pour un drapeau emprunté le temps d'un week-end.
Ce que les gens font réellement
Ils se rassemblent. À la maison, sur une place, au restaurant. Il y a un repas, il y a des boissons, il y a du bruit. Les catégories commerciales qui en profitent sont celles qui servent un groupe de personnes au même endroit, les autres empruntent surtout une occasion qui n'est pas la leur.
Le vert, blanc et rouge n'est pas une campagne
Recolorer un logo pendant deux jours est ce que fait toute marque, et cela ne dit rien. S'il n'existe aucun lien réel entre le produit et un rassemblement, le geste le plus respectable est de se taire plutôt que de décorer.
La cuisine régionale est l'angle le plus fort
La cuisine de ces journées est précise et régionale, et elle varie énormément selon le pays. Un créateur qui cuisine ce que sa propre famille prépare réellement pour le 15 produit un contenu qu'aucune agence nationale ne peut écrire, et il voyage bien mieux qu'une version générique.
La publicité pour l'alcool a des règles
Spiritueux et bière sont centraux dans l'occasion et comptent aussi parmi les catégories les plus encadrées de la publicité mexicaine, avec des restrictions sur les allégations, sur qui peut apparaître et sur les avertissements obligatoires. Prenez les formulations auprès du service juridique de la marque, pas auprès du créateur.
Publiez avant le 14
Les courses se font les jours précédents. Le soir du 15, les décisions sont prises, la nourriture est achetée et le public ne regarde pas de publicité.
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Questions fréquentes
Que vendent ces journées ?
Nourriture, boissons et rassemblement.
Recolorer le logo suffit-il ?
Non, cela ne dit strictement rien.
Quel est l'angle le plus fort ?
La cuisine familiale régionale.
Quand publier ?
Avant le 14, pas le jour même.
