Le Canada a deux fêtes nationales à une semaine d'écart, et ce ne sont pas les mêmes publics. La Saint-Jean-Baptiste du 24 juin est la fête nationale du Québec, la fête du Canada du 1er juillet est la fête fédérale, et une marque qui fait une seule campagne pour les deux finit généralement par agacer quelqu'un.

Deux dates, deux significations

Le 24 juin au Québec est une célébration civique et culturelle avec sa musique, ses couleurs et son histoire. Le 1er juillet est la fête fédérale, largement célébrée dans le reste du pays et beaucoup plus discrètement au Québec. Les traiter comme interchangeables passe pour de l'ignorance auprès du public qui y tient le plus.

Ce que cela implique pour la création

Tournez deux versions avec deux créateurs, une en français pour la Saint-Jean et une en anglais pour la fête du Canada, chacune ancrée dans ce que les gens font vraiment ce jour-là. Ne mettez pas de feuille d'érable dans la vidéo québécoise et pas de fleur de lys dans la vidéo nationale.

La réalité commerciale

Les deux dates vendent les mêmes catégories : équipement d'extérieur, nourriture et boissons, enceintes portatives, glacières, mobilier de terrasse, tout ce qui sert à un rassemblement dehors. Les produits se recoupent presque entièrement, le cadrage non, et c'est exactement pourquoi les mêmes images ne doivent pas porter les deux.

Le calendrier

Publiez avant la date, pas le jour même. Les gens achètent la glacière deux jours avant le barbecue, pas pendant. Une semaine d'avance est le minimum pratique, dix jours sont plus sûrs vu les délais de livraison hors des grandes villes.

La façon la plus sûre d'être présent

Parlez moins de la nation et plus du congé. Une campagne sur le fait d'être dehors avec des gens qu'on aime lors d'un long week-end d'été fonctionne dans les deux langues sans marcher sur le drapeau de personne.

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Questions fréquentes

Quelles sont les deux dates ?

Le 24 juin au Québec, le 1er juillet au fédéral.

Une seule vidéo peut-elle servir aux deux ?

Non, le cadrage diffère.

Que vend-on aux deux dates ?

Extérieur, nourriture, boissons, rassemblements.

Quand publier ?

Sept à dix jours avant.