Le football est la catégorie la plus émotionnelle du pays et aussi celle qui comporte le plus de règles sur ce qui peut être montré. Écussons, noms, maillots et images de joueurs ont des ayants droit, et les utiliser sans autorisation est le problème le plus coûteux de ce secteur.

Ce qui est protégé

L'écusson d'un club, le nom officiel, le design du maillot de la saison, l'image d'un joueur et les images de match. Rien de tout cela ne s'utilise sans autorisation, même si le créateur l'a acheté en boutique. Acheter un maillot ne donne pas le droit d'en faire une publicité.

Ce que l'on peut faire

Parler de la passion, du rituel, de l'avant-match, du quartier et de sa propre expérience de supporter. Montrer un produit générique, ses propres vêtements sans identification officielle, et des contextes qui ne dépendent pas d'une marque tierce. C'est plus large qu'il n'y paraît et cela n'expose personne.

Le calendrier du supporter

Sortie de maillot, derbys, coupes internationales et reprise de la saison. Ce sont les moments d'attention maximale, et aussi ceux où toutes les marques se disputent en même temps. Produire à l'avance et publier au moment exact est la seule façon de ne pas être noyé.

Attention au résultat

Une campagne liée à un match dépend de ce que vous ne contrôlez pas. Mieux vaut avoir les deux versions tournées, ou choisir un angle qui fonctionne quel que soit le résultat. Publier un contenu euphorique après une défaite est une erreur dont on se souvient longtemps.

Le créateur doit être supporter

Dans cette catégorie, on voit immédiatement qui suit le football et qui joue un rôle. Un créateur qui se trompe sur un fait, un nom ou une histoire perd sa crédibilité devant le public le plus exigeant qui soit. Engagez quelqu'un qui en parlait déjà avant votre campagne.

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Questions fréquentes

Puis-je montrer un maillot officiel ?

Pas sans autorisation, l'acheter ne donne aucun droit.

Que peut-on raconter ?

La passion, le rituel et l'expérience personnelle.

Et si l'équipe perd ?

Ayez les deux versions ou un angle neutre.

N'importe quel créateur convient-il ?

Non, il doit être un vrai supporter.

Sources

Vérifié le 26 août 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.