Le public gaming est le plus hostile à la publicité de tous les publics, et aussi le plus fidèle quand une marque vise juste. Cette combinaison fait que l'UGC fonctionne très bien en gaming et que presque toutes les marques s'y prennent mal.

Pourquoi il rejette la publicité

Parce qu'il la détecte. Ce public passe des heures par jour sur des plateformes saturées de contenu sponsorisé, et a développé un radar extrêmement fin.

Une vidéo qui commence par le logo de la marque, une phrase enthousiaste ou un ton d'animateur est morte à la première seconde. Pire : elle génère des commentaires négatifs que la marque voit en public.

Ce qu'il accepte à la place

L'avis honnête, défauts compris

« Le micro est excellent, le logiciel est catastrophique. » Ce type de phrase achète de la crédibilité pour tout le reste.

La démonstration en usage réel

Une vraie partie, pas une mise en scène. S'il s'agit d'un périphérique, la main qui l'utilise doit se voir pendant qu'il se passe quelque chose à l'écran.

  • La comparaison avec ce qu'il avait avant. Concrète, avec des chiffres si possible.

Le setup complet

Combien cela a coûté, ce qui a été acheté en premier, ce qu'il ferait différemment. C'est le format qui convertit le mieux en accessoires et matériel.

  • L'humour conscient de lui-même. Reconnaître qu'il s'agit d'un contenu payé, avec humour, fonctionne bien mieux que de le dissimuler.

Quels créateurs engager

Celui qui joue réellement au genre de votre produit. Un joueur de jeux de tir qui parle d'un simulateur de gestion ne convainc personne, quel que soit son nombre d'abonnés.

Et cherchez des créateurs de taille moyenne avant les gros streamers. En gaming, le petit créateur a une relation de confiance bien plus forte avec son public, et coûte une fraction.

Le brief qui produit du bon matériel

Incluez : ce qui peut être critiqué et ce qui ne peut pas l'être, le contexte de jeu, trois accroches, la mention de transparence et la liste des éléments à montrer.

Le premier point est contre-intuitif et décisif. Autoriser explicitement la critique d'un aspect du produit multiplie la crédibilité de tout le reste.

Le calendrier argentin

Les pics sont les longs week-ends, le Hot Sale, le Black Friday, Noël, et les sorties majeures de consoles et de titres. L'été, avec les vacances scolaires, déplace beaucoup de volume.

Pour aller plus loin

En gaming, l'honnêteté est la stratégie commerciale. Notre guide complet de l'UGC pour les marques explique la suite du processus.