Le public gaming est le plus hostile à la publicité et aussi le plus fidèle quand une marque vise juste. Cette combinaison fait que l'UGC fonctionne très bien en gaming et que presque toutes les marques s'y prennent mal.

Pourquoi il rejette la publicité

Parce qu'il la détecte. Ce public passe des heures par jour sur des plateformes saturées de contenu sponsorisé et a développé un radar extrêmement fin.

Une vidéo qui commence par le logo de la marque, une phrase enthousiaste ou un ton d'animateur est morte à la première seconde. Pire : elle génère des commentaires négatifs que la marque voit en public.

Ce qu'il accepte à la place

  • L'avis honnête, défauts compris. « Le micro est excellent, le logiciel est catastrophique. » Ce type de phrase achète de la crédibilité pour tout le reste.
  • La démonstration en usage réel. Une vraie partie, pas une mise en scène.
  • La comparaison avec ce qu'il avait avant. Concrète, avec des chiffres si possible.
  • Le setup complet. Combien cela a coûté, ce qui a été acheté en premier, ce qu'il ferait différemment. Le format qui convertit le mieux en périphériques et matériel.
  • L'humour conscient de lui-même. Reconnaître qu'il s'agit d'un contenu payé, avec humour, fonctionne bien mieux que de le dissimuler.

La transparence, obligatoire et bénéfique

En Espagne, la communication commerciale doit être identifiée comme telle, et en gaming cette obligation est un avantage.

Un créateur qui annonce d'emblée qu'il s'agit d'une collaboration payée, puis donne un avis honnête, génère plus de confiance que celui qui le dissimule. Le public le détecterait de toute façon, et le découvrir seul est ce qui détruit la campagne.

Précisez la mention dans le brief. Ne la laissez pas à l'improvisation.

Quels créateurs engager

Celui qui joue réellement au genre de votre produit. Un joueur de jeux de tir qui parle d'un simulateur de gestion ne convainc personne.

Et cherchez des créateurs moyens avant les gros streamers. En gaming, le petit créateur a une relation de confiance bien plus forte avec son public, et coûte une fraction.

Le brief qui produit du bon matériel

Incluez : ce qui peut être critiqué et ce qui ne peut pas l'être, le contexte de jeu, trois accroches, la mention de transparence et ce qui doit être visible.

Autoriser explicitement la critique d'un aspect du produit multiplie la crédibilité de tout le reste.

Le calendrier espagnol

Les pics sont le Black Friday, Noël et les Rois, les sorties majeures et les salons du secteur. L'été déplace du volume grâce aux vacances scolaires.

Pour aller plus loin

En gaming, l'honnêteté est la stratégie commerciale. Notre guide complet de l'UGC pour les marques explique la suite du processus.

Sources

Vérifié le 27 août 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.