Une banque d'images coûte peu par séquence. C'est le résultat qui coûte cher.
Bon marché par séquence, cher par résultat
Le prix affiché n'est pas le prix payé.
Une séquence achetée coûte peu, mais elle ne montre pas votre produit, ne dit pas votre argument et ne prouve rien. Il faut donc en acheter plusieurs, ajouter du texte, et souvent une voix, pour approcher ce qu'une seule vidéo de créateur fait directement.
Le calcul honnête se fait sur le coût par résultat, pas sur le coût par fichier. Une vidéo qui coûte dix fois plus mais qui vend est moins chère que dix séquences qui ne vendent pas.
Le décor trahit le pays
C'est le premier signal repéré, et il est immédiat.
Une cuisine trop grande, des prises électriques qui ne sont pas les bonnes, une rue qui ne ressemble à aucune rue d'ici, un emballage qui n'existe pas dans ce marché : chacun de ces détails dit au spectateur que la scène a été tournée ailleurs, pour quelqu'un d'autre.
Le public espagnol le repère d'autant plus vite que la publicité locale est très présente : il compare en permanence, sans y penser.
Le deuxième signal est le corps. Les gestes des figurants sont fabriqués : personne ne rit ainsi devant un yaourt, personne ne tient un flacon de cette manière.
Où elle sert encore
Elle a des usages réels, à condition de savoir lesquels.
Les plans de contexte que vous ne pouvez pas tourner : une vue aérienne, une usine, un paysage, une foule.
Les fonds et les textures, derrière un texte ou un graphique.
Les illustrations neutres d'un article de blog ou d'une présentation interne.
Et les cas d'urgence, quand une campagne doit sortir avant qu'un tournage soit possible.
Dans ces quatre cas, elle fait exactement le travail attendu et coûte moins cher que tout le reste.
La comparaison honnête
Trois colonnes, pas deux.
Ce que ça coûte. Ce que ça montre. Et ce que ça vous autorise à dire.
Sur la première colonne, la banque d'images gagne. Sur la deuxième, elle perd dès que le produit doit apparaître. Sur la troisième, elle perd aussi : une séquence achetée ne prouve aucun usage réel, et une marque ne peut pas présenter une scène achetée comme une expérience client.
Les règles applicables à la présentation d'un contenu comme un témoignage, à la mention du caractère publicitaire et à l'usage de l'image de personnes dépendent de votre situation et se vérifient avec un juriste, avant la diffusion.
Ce que chaque source apporte
| Critère | Image de banque | Vidéo de créateur |
|---|---|---|
| Délai | Immédiat | Quelques jours |
| Exclusivité | Aucune, un concurrent peut l'utiliser | Totale |
| Le produit réel à l'image | Absent | Présent |
Ce que la banque d'images ne peut pas montrer
Le produit exact, son emballage, sa taille en main, et la personne qui dit pourquoi elle l'a choisi.
Comment les mélanger sans que cela se voie
Garder les plans de contexte en banque et filmer tous les plans où le produit apparaît, avec la même lumière et le même format.
Le test en une phrase
Posez-vous une seule question devant le clip.
Cette séquence pourrait-elle servir à un concurrent sans être modifiée ?
Si la réponse est oui, elle ne construit rien pour vous : elle remplit un espace. Si la réponse est non, parce qu'on y voit votre produit, votre emballage, votre magasin ou votre client, alors c'est un actif, et il mérite son prix.
