La question n'est pas de savoir lequel est meilleur, mais quel problème vous résolvez. Une maison de production et un créateur UGC livrent deux choses différentes qui ne se ressemblent qu'à l'écran.
Quand l'agence vaut son prix
- Un film institutionnel censé durer des années.
- Des tournages exigeants : plusieurs lieux, matériel, équipe, sécurité.
- Des chartes de marque strictes, typiques de l'automobile, de l'industrie et du haut de gamme.
- Une diffusion en télévision ou au cinéma, où des minimums techniques s'appliquent.
Quand elle détruit précisément l'effet que vous payez
Quand vous achetez une vidéo censée ressembler à la recommandation d'une personne et que vous la faites produire comme un spot. En Allemagne, le public est particulièrement méfiant envers l'esthétique publicitaire : lumière parfaite et voix posée font chuter la crédibilité immédiatement. Vous payez plus et obtenez moins d'effet.
L'ordre de grandeur
Une journée de production avec une petite équipe coûte en Allemagne à peu près autant qu'un lot de six à huit vidéos UGC droits compris. L'écart est un multiple, pas une majoration, et en campagnes de performance l'UGC est généralement devant.
La combinaison qui fonctionne
Un film institutionnel par an pour le site, les salons et la vente. À côté, un flux continu d'UGC pour les publicités et les fiches produit. Deux budgets, deux fonctions. Les mélanger finit par diffuser le film institutionnel en publicité et par demander à l'UGC de représenter la marque.
La question préalable
« Cette vidéo doit-elle durer trois ans ou trois semaines ? » À trois semaines, la production traditionnelle est la mauvaise réponse, quel que soit le budget.
À lire aussi
- Passer d'un test à une production continue en Allemagne
- L'UGC pour la distribution et les marketplaces en Allemagne
- Vidéo de créateur ou banque d'images en Allemagne
- Devenir créateur UGC en Allemagne
- Le guide UGC complet pour l'Allemagne
Trouvez des créateurs UGC en Allemagne →
Questions fréquentes
L'agence est-elle toujours plus chère ?
Oui, généralement d'un multiple.
Le matériel d'agence rend-il mieux en publicité ?
En Allemagne rarement, il fait trop publicitaire.
Quand faut-il une production ?
Tournages exigeants, télévision, chartes strictes.
Peut-on utiliser les deux ?
Oui, avec des budgets et des fonctions séparés.
