Presque tout le contenu de créateur est produit pour le fil et s'éteint quand la campagne se termine. Le point de vente est l'endroit où ce même matériel peut continuer de travailler, et c'est l'usage que le moins de marques exploitent.

Les écrans en magasin

Beaucoup de commerces ont un écran qui diffuse en boucle des photos de catalogue. Une vidéo de trente secondes montrant le produit en usage, sans son et avec de gros sous-titres, rend bien mieux. C'est le même fichier déjà payé, dans un autre recadrage.

Le code en rayon

Un code sur l'emballage ou sur le présentoir menant à une courte vidéo règle le doute au moment précis où la personne tient le produit. Cela fonctionne particulièrement bien dans les catégories où l'étiquette ne suffit pas : cosmétique, alimentaire à préparer, quincaillerie, technologie.

Du matériel pour distributeurs et revendeurs

Si vous vendez via des tiers, vos revendeurs ont besoin de contenu et n'en ont presque jamais. Leur donner des vidéos prêtes, sous-titrées et sans condition commerciale incrustée, fait qu'ils vous vendent mieux que le concurrent qui ne leur a rien donné. C'est l'une des applications au meilleur rendement.

Ce qu'il faut prévoir au brief

Une version horizontale ou carrée en plus de la verticale, sans sous-titres incrustés, sans musique, et un plan produit propre d'au moins trois secondes. Demandé au tournage, cela ne coûte presque rien. Demandé après, il faut retourner.

Les droits doivent le couvrir

Une vidéo pensée pour les réseaux n'inclut pas automatiquement l'usage sur écrans en magasin, dans du matériel distributeur ou au support. Si vous comptez l'utiliser ainsi, cela doit figurer dans l'accord dès le départ, avec canaux et durée définis.

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Questions fréquentes

La même vidéo sert-elle en magasin ?

Oui, dans un autre recadrage et sans son.

Quelles catégories gagnent avec les codes ?

Cosmétique, alimentaire, quincaillerie, technologie.

Que donner à mes revendeurs ?

Des vidéos prêtes sans condition commerciale.

Les droits le couvrent-ils ?

Seulement si c'est écrit dès le départ.