Une vidéo peut être excellente et rester indiffusable. Meta impose des règles sur ce qui peut être affirmé, sur la musique, sur les proportions et sur la façon dont le produit est présenté, et les découvrir après le tournage revient à perdre toute la production.
Ce que la plateforme refuse
Les promesses de résultats en santé ou en argent, le contenu qui pointe une caractéristique personnelle du spectateur, un texte qui occupe trop l'écran et une musique protégée. La plupart des refus ne concernent pas le produit, mais une phrase ou une chanson qu'on pouvait éviter.
Livrer dans les bonnes proportions
Vertical neuf par seize et carré, au minimum. Sans sous-titres incrustés, plus le fichier de sous-titres à part, pour pouvoir les changer sans réexporter. Un créateur qui livre ainsi devient beaucoup plus facile à réengager.
Plusieurs ouvertures, un même corps
Meta consomme les créations vite. La façon efficace de l'alimenter n'est pas de tourner cinq vidéos, mais d'en tourner une et de demander quatre ouvertures différentes. Cela coûte à peine plus, produit quatre publicités et donne des données sur la promesse qui fonctionne.
Sans son et avec sous-titres
Une part énorme de la consommation se fait sans audio. Tout ce qui compte doit se comprendre en lisant. Cela inclut la condition commerciale, le nom du produit et la promesse. Si la vidéo dépend de la voix, la moitié du public n'a rien compris.
Mesurer l'achat, pas les lectures
Les lectures et la portée servent au diagnostic, pas à la décision. Ce qu'on regarde, c'est le coût par achat et la rétention à trois secondes. Avec ces deux métriques, on sait si le problème vient de l'accroche, du corps ou du produit.
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Questions fréquentes
Pourquoi ma publicité est-elle refusée ?
Presque toujours une phrase ou la musique.
Dans quel format livrer ?
Vertical et carré, sans sous-titres incrustés.
Cinq vidéos ou cinq ouvertures ?
Cinq ouvertures d'un même corps.
Quelle métrique regarder ?
Coût par achat et rétention à trois secondes.
