Un groupe d'assets Performance Max accepte jusqu'à 15 vidéos par orientation, en exige au moins une de chacune des trois, et aucune ne peut descendre sous 10 secondes. Et si vous n'en téléversez aucune, Google peut en générer une lui-même à partir du reste de vos assets. C'est cette dernière phrase qui décide de la qualité de la plupart des campagnes espagnoles, parce que presque personne ne la lit à temps.
La vidéo que Google fabrique à votre place
Quand le groupe d'assets n'a pas de vidéo, le système en assemble une automatiquement en combinant les images, le texte et, s'il existe, les informations du flux. Techniquement ça fonctionne : la campagne se diffuse et sert des impressions.
Le problème est ce qu'est cette vidéo. Un montage de photos de produit avec des incrustations et une transition générique ne montre personne en train d'utiliser quoi que ce soit, et il concourt sur des surfaces où les autres annonces le font.
Pourquoi on le détecte tard
Parce que rien n'échoue. Pas d'erreur, pas d'avertissement, la campagne dépense normalement, et le rapport montre une performance médiocre qu'on impute au budget ou aux enchères. La vidéo automatique est le suspect que personne n'interroge.
La vérification prend deux minutes : ouvrir le groupe d'assets et regarder si les vidéos présentes sont celles que vous avez téléversées.
Ce qu'exige un groupe d'assets
| Orientation | Rapport | Résolution recommandée | Minimum exigé |
|---|---|---|---|
| Horizontale | 16:9 | 1920 x 1080 | 1 vidéo |
| Carrée | 1:1 | 1080 x 1080 | 1 vidéo |
| Verticale | 9:16 | 1080 x 1920 | 1 vidéo |
Trois orientations, pas trois recadrages du même plan. Une vidéo horizontale recadrée en vertical laisse la tête hors champ ou le produit sur le bord, et ce détail se voit davantage en petit format qu'en grand.
La documentation recommande en outre qu'au moins une verticale dure entre 10 et 60 secondes, parce que c'est la durée qui entre dans l'inventaire Shorts.
La conséquence pour le tournage
On tourne une seule séance pensée dès le départ pour les trois. En pratique, cela veut dire cadrer avec de l'air autour du sujet, ne pas coller le produit au bord, et éviter les incrustations dans les coins, qui disparaissent dans au moins une des trois versions.
Un créateur prévenu à l'avance règle cela sans coût supplémentaire. Un créateur prévenu après doit être payé pour une seconde séance.
Où cela se diffuse réellement
Voilà pourquoi tant de briefs sont mal écrits. Performance Max n'est pas une campagne YouTube : elle répartit le même groupe d'assets entre plusieurs surfaces Google, et la vidéo peut apparaître dans des contextes très différents les uns des autres.
Cela impose une pièce qui fonctionne sans contexte préalable. Elle ne peut pas supposer que le spectateur cherchait la catégorie, ni qu'il a vu une annonce antérieure de la marque, ni que le son est activé.
Ce que cela change dans les premières secondes
Le produit et le problème doivent être clairs sans audio, avec du texte à l'écran, dans les premières secondes. Ce n'est pas une préférence esthétique : c'est la seule façon que la pièce serve sur toutes les surfaces où le système décidera de la placer.
Ce que la vidéo doit montrer
Le contenu change par rapport à une pièce organique, et pas par le ton mais par ce dont le spectateur ne dispose pas.
Le produit en usage dès le premier plan. Pas d'introduction, pas de présentation de celui qui parle, pas de logo d'ouverture. Le spectateur n'a pas demandé à voir ça et n'accorde pas la marge qu'il accorde dans un fil qu'il a choisi.
La raison d'acheter en mots simples. Quel problème c'est censé résoudre, en une phrase compréhensible sans connaître la catégorie.
Le prix ou l'offre s'ils sont un argument. Ici oui, à l'inverse d'une pièce organique pensée pour durer des mois, parce qu'une campagne s'éteint et se remonte quand l'offre change.
La marque à la fin et aussi en petit au début. Beaucoup de spectateurs n'arrivent pas au bout, et celui qui y arrive sait déjà qui parle.
Ce qui ne fonctionne pas
La vidéo qui commence par une question rhétorique, celle qui met huit secondes à montrer le produit, et celle qui repose sur une voix off que personne n'entendra. Les trois fonctionnent sur des surfaces choisies par le spectateur et échouent là où l'annonce interrompt.
Le flux change l'équation
Si la campagne est connectée à un flux produits, le système dispose déjà des images, des prix et de la disponibilité de chaque référence. La vidéo cesse alors de devoir décrire le catalogue et prend une autre fonction : donner la preuve qu'une fiche ne peut pas donner.
Cela signifie montrer le produit dans un contexte réel, dans les mains de quelqu'un, en train de résoudre quelque chose. La fiche se charge de dire ce que c'est et combien ça coûte ; la vidéo se charge de le rendre crédible.
La conséquence sur le nombre de vidéos
Avec un flux, une poignée de pièces génériques de catégorie rend davantage qu'une vidéo par référence, inenvisageable sur de grands catalogues. On produit par famille de produits, pas par référence.
Comment se prépare la séance
Trois prises par message, pas trois montages. Chaque idée se tourne dans les trois orientations pendant la séance, plutôt que de tourner en horizontal et de recadrer ensuite.
Un message par vidéo. Le système teste des combinaisons ; lui donner cinq vidéos qui disent la même chose gaspille le seul levier que la marque contrôle.
Des durées différentes. Une pièce courte et une plus développée du même message donnent au système de la matière pour des surfaces différentes.
Le fichier propre. Sans filigranes d'autres réseaux et sans sous-titres incrustés si la pièce doit être réutilisée ailleurs.
Ce qui se mesure et ce qui reste opaque
Autant le dire avant que quelqu'un réclame le rapport qui n'existe pas. Performance Max ne détaille pas la performance par emplacement avec la granularité d'une campagne traditionnelle, donc la question « comment la vidéo a-t-elle marché à chaque endroit ? » n'a pas de réponse complète.
Ce qui se lit, en revanche, c'est la performance au niveau de l'asset dans le groupe, qui indique quelles pièces le système utilise le plus et lesquelles il ignore. C'est un signal suffisant pour décider quoi tourner la fois suivante, même si ce n'est pas le découpage qu'on aimerait avoir.
La lecture honnête
Si l'objectif est de comprendre quelle création fonctionne et pourquoi, cette campagne n'est pas le bon instrument et il vaut mieux réserver une part du budget à un format qui le permet. Si l'objectif est de vendre avec un minimum de gestion, l'opacité est le prix, et c'est un prix que beaucoup de marques acceptent en connaissance de cause.
Sources
- Google Ads, campagnes Performance Max
- Google Ads, assets vidéo pour Performance Max
- Google Ads, fonctionnement des groupes d'assets
- Loi 34/2002 sur les services de la société de l'information et le commerce électronique
Vérifié le 8 septembre 2026. En cas de désaccord entre ce guide et la documentation officielle, la documentation fait foi.
